打破短命魔咒！騰訊最早的武俠手游，最卷賽道火了七年依舊常青？
在如今手遊動輒兩三年就停運的壓力大環境下，運營一款上線七年的手游是什麼體驗？
把握住端轉手的關鍵時刻，經歷了手游高速發展的階段，挺過了MMO手游最卷的時代，用「身經百戰」來定義這款名為《新劍俠情緣手游》的遊戲也不為過。
它曾是騰訊戰略入股西山居的關鍵產品，2016年上線即王炸，首月流水破5億，當時妥妥的爆款級產品，還是《王者榮耀》推出前唯一一款能夠長期占據iOS榜單TOP10的手游。
如今時過境遷一晃來到「七年之癢」，《新劍俠情緣手游》在距離自己運營小目標（三十門派完全體）還有幾步之遙的當下，卻已滿懷憧憬地開始展望遊戲十年，跟玩家定下了一個意義重大的「十年之約」。
無論是它在這七年間如何不斷地激活自身的活性細胞，永葆活力不掉隊，還是它向十年邁進的舉措，都引人探究。今天X博士就帶大家一起來分析一波。
（蘋果暢銷榜還能時不時衝進前30，這對於一款七年老產品來說很難得）
劃重點一：七年大改四次，硬核MMO的常青秘訣
背靠劍俠IP這個橫跨中國遊戲史的經典武俠大樹，《新劍俠情緣手游》吸到的第一波粉絲大部分都是來自IP用戶。
但能在長達七年的時間發光發亮，甚至衍生出「忘憂酒館」這樣能反哺劍俠IP的原生新IP，則是靠它對產品核心體驗和社交的不斷鑽研。
作為最早的端改手遊戲之一，自身的產品升級刻不容緩，任何遊戲也不可能靠著經典IP的名望躺著賺一輩子。在過去七年里，《新劍俠情緣手游》一共改了四次名字，每次更名都意味著一次重生。
你是否見過一款在上線之初就開始著手進行「重製計劃」的遊戲？
可以說，這份未雨綢繆貫徹了《新劍俠情緣手游》七年生命的始終。隨時為產品的疊代升級做好準備，是它常青的秘訣之一。
在遊戲上線一年後的2017年，第一次重大重製就拉開了序幕，遊戲由《劍俠情緣》手游更名為《新劍俠情緣手游》。一個「新」字道盡所有，這次不僅將南宋江湖的劇情推進至宋金之戰極為關鍵的時間點，進行了基於世界觀的補完計劃，還針對美術、新輕功、人物建模等方面進行了首次翻新。
隨後的2020年，遊戲更名為《新劍俠情緣：緣起忘憂》，以「忘憂」為主題深化產品的「情緣江湖」定位，開拓出IP的全新發展契機，並對UI、地圖美術進行了全面的重製，開放真3D地圖，通過更精細的特效和外觀，讓「情緣江湖」緊追玩家審美趨勢和市場大潮。
同年，與泉港文旅局聯動開闢出的海底地圖同步上線，這既是對海陸空多方面的立體拓展，也開啟了基於武俠、基於傳統文化的探索之旅，持續為遊戲增添新的內容，宣傳傳統文化，追尋武俠內核。
2021年遊戲再次更名為《新劍俠情緣：山河重啟》，開啟了門派全面覺醒的企劃，首個覺醒門派武當登場，劍氣兼修自由切換雙流派；還引入了擁有300張地圖的首個武俠無縫大世界，全新賽季玩法「山河戰境」拉開千人大戰的序幕，而且考慮到不同玩家的訴求，在傳統GVG之外拓展了多元的賽事內容，滿足不同玩家體驗所需。
時至今日，《新劍俠情緣手游》依舊保持著一年三個資料片、半年一個特別版本、周周都更新的高頻內容更新節奏，持續不斷地把玩家帶入一個又一個全新的武俠時代。
在上線後還進行如此大規模修改的遊戲不多見，而《新劍俠情緣手游》一直沒有停止革新的腳步，靠「自我內卷」卷出一條常青之路。而今再度掏出的《新劍俠情緣·煥新江湖》如一顆深水炸彈，把一些脫坑許久的情懷老玩家給炸了出來。
一個「煥新江湖」的定義，是對如今越發內卷的MMO市場的又一次回防，也是將目標直指三年後的「十年之約」。
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