五年不老、厚積薄發 這是《香腸派對》的爆款之路

「光子一定沒想到正版吃雞會被一根香腸反超」，這是心動CEO入駐新浪微博後，發布的第一條微博。

想必很多朋友也沒有想到，這根香腸居然一口氣火了五年，不僅成為TapTap第一個下載量破億的遊戲，還在本月初的五周年慶典上，創下了史高DAU。

五年時間，對於一款手游來說不算短。有產品在起起伏伏中銷聲匿跡，有的在驚艷亮相後歸於沉寂……大浪淘沙，能夠經受住時間和市場考驗的，唯有真金。而剛剛過完五周年慶的《香腸派對》，厚積薄發，走出了自己的爆款之路。

當「香腸」發起高燒

141.6萬作品、6.7億次播放，很難讓人相信，這一數據出自《香腸派對》五周年快手活動頁。

要知道，「遊戲」相關話題下，除了「壽與天齊」的「帶頭大哥」有700多萬作品外，其餘都是小几十萬。雖說「香腸」詼諧搞怪的風格，與幽默短視頻有一定契合度，並且它也是由此一步步走紅的。但話題上線不到一個月，能有這份數據就很讓人意外了。

此外TapTap官方透露稱，《香腸派對》五周年期間的網站日活高達82萬，這同樣是個驚人的數字。所以種種「高燒」的跡象不免讓人好奇，「香腸」到底在周年慶上搞出了啥？

送福利、開直播、搞聯動……從慶典形式來看，官方活動搞得挺熱鬧的。但不同外在形式的背後，是頗為相似的內在味道：誠意十足，精準觸達玩家情緒。

活動期間，官方不僅為所有玩家送上500糖果（白送50塊錢），還免費送聯動限定套裝。並且3出1的隨機機制，無形中增加了活動的趣味性。遊戲內，則是上線了「追憶時光膠囊」玩法。大傢伙一起歡樂搶膠囊，每開啟一個膠囊，都將喚醒一段回憶——第一個是S1賽季紀念海邊，皮皮馬戲團奮鬥的勇士們。

另外，遊戲還上線了周年慶主題曲MW，與過往的老友再度見面，重溫當年的感動與回憶……這波視頻走心了。

相同的視頻還上傳到了B站，評論區出現頻率最高的詞是——淚目。

聯動方面，《香腸派對》與高人氣國漫《伍六七》達成合作。兩者在氣質上高度契合，走得都是詼諧幽默、年輕化路數，還給「伍」周年慶搞起了「諧音梗」。

「阿七的聯動誰能不愛呢」，濃縮了大多數玩家的態度。

圍繞與《伍六七》的聯動，官方也推出了五花八門的活動。而熱鬧與福利，擺在誰面前都難以拒絕。

在一篇五周年活動帖下，筆者發現了有溫度的一幕：一位玩家表示，8月8日是自己的生日，會有人祝他生日快樂嗎？結果，這條發言獲得77條回復祝福、104個點贊，登頂熱評——雖然有點「喧賓奪主」的味道，但這大概就是《香腸派對》的玩家文化吧。

誠然，《香腸派對》這一輪「高燒」，歸功於五周年活動。但要知道，五年時間，對於一款手游來說可不算短。而絕大多數遊戲由盛轉衰，既是輸給了時間，也是敗給了自己。所以透過現象看本質，這款遊戲在五周年節點取得數據、口碑「兩開花」的成績，是特色內容與IP長線運營的成果——厚積薄發，走出了自己的爆款之路。

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