五年不老、厚積薄發 這是《香腸派對》的爆款之路

「內容為王」，是紅海環境下不變的制勝法則。從最初的一炮走紅，到如今的熱點不減，《香腸派對》靠著穩定的內容更新，以及對年輕化、主題化內容的深度挖掘，實現了自我的華麗蛻變，也成為「吃雞」品類耐力持久的長跑運動員。

《香腸派對》不只是一款遊戲

提到「香腸派對」這個名字，我們首先想到的是遊戲。但經過五年來的品牌運營，它早已成為一個涉及動漫、同人、電競，甚至是破圈到現實生活的IP。

就在遊戲上線當年，心動、真有趣聯合變月文化，聯合打造了一部IP同名衍生動畫，於愛奇藝進行全網獨播。該劇每周二四穩定更新，截至目前，已更新至410集，位列平台國漫熱播第一梯隊。

2019年，《香腸派對》憑藉超高的熱度，在「第一屆網際網路影視文娛盛典暨『飛鷺』文娛之夜」上，榮獲當年的「年度人氣動畫」。

還是在2019年，《香腸派對》於ChinaJoy現場，正式開始了電競版圖的布局。知名戰隊、人氣主播雲集，向50萬獎金髮起衝擊。

到了今天，這款遊戲形成以「錦標賽」為主，「武林大會（雙排）」、「夏季前哨賽（四排）」等賽事為輔的，職業化、大眾化、多樣化的賽事體系，為玩家朋友提供了走近電子競技的機會，為高水平玩家鋪設了展示能力的電競舞台。

與許多熱門遊戲一樣，《香腸派對》也搞出過幾次「破圈」的聯動活動。想必是「香腸」的緣故，這款遊戲與美食圈打得火熱——從必勝客到EGGBOMB，從甘源到M&M’s，這遊戲專跟「吃貨」交朋友。

估計是塗鴉卡通畫風的緣由，遊戲在與《伍六七》聯動之前，還曾將奧特曼請入腸島，讓你我化身光之巨人，開啟英雄之門。從玩家評論來看，這兩次聯動似乎做進了他們心坎里。

而有意思的是，五周年慶典聯動還沒開始，就有人開始為六周聯動的事兒操心了……

從動漫、電競、同人文化，到品牌跨界聯動，遊戲IP版圖的持續擴張與多維生態的構建，使《香腸派對》不只是一款遊戲，而是形成了一股年輕化的文化——遊戲終有一天會「老去」，但厚積薄發的文化，只會歷久彌新。

寫在最後的話：

心動與《香腸派對》的「野心」，不僅限於國內。

2021年，《香腸派對》直指東南亞，踏上出海之路。由於缺少「包場式營銷策略」，這款遊戲前期並沒有國內市場所常見的「首發即爆」。其海外版的發行策略與國服類似，主打KOL合作與短視頻「病毒營銷」，同時靠年輕化的內容打動玩家。

然而此後的一個月，海外版的下載量幾近1500萬，登頂印尼、馬來西亞兩國雙榜免費榜首。無論是國內的持續走紅，還是在海外市場的佳績，都是對《香腸派對》爆款之路底層邏輯的印證——年輕、特色化內容與IP的長線運營。

除此之外，這款遊戲的長壽密碼，或許與其初衷有關——「把《香腸派對》當做一款親子遊戲，作為陪伴孩子的媒介……我們想做中國任天堂，成為這一代孩子的童年回憶」，這是《香腸派對》三周年之際談及長線戰略時提到的。

五年如初。初心未變的《香腸派對》，使我越發期待它的下一個五年。