「財大氣粗」的米哈游，想和二創作者們交個朋友

在明確了二創的權責之後，米游社上線了創小鋪幫助玩家製作周邊的舉動，幫同人作者打通了從授權到生產、銷售一整套產業鏈，將米哈游對二創的扶持達到了一個新高度。同人作者提供創意和設計，剩下的幾乎一切瑣事都交給米哈游的經營模式自然會對創作者們積極性有著不小的提升，藉助米哈游提供的周邊製作渠道和平台，他們可以將這份熱愛從單純的愛好轉化成一種謀生的手段。

而對於米哈游而言，由自己主導生產和銷售的同人周邊能以一種相對可控且便於管理的方式，將玩家社區的創意轉化成拓展自己IP影響力的實物商品，以較低的成本滿足玩家對周邊的多元需求，同時塑造鼓勵二創的社區氛圍，吸引更多優質同人作者為己所用。

事實證明，米哈游對遊戲社區的重視和塑造也的確是個值得業內人士學習的典型，在上線幫助同人作者賺錢的創小鋪服務之前，它對於米游社的經營已經使其在玩家中塑造了「米游社=福利」的認知。

以玩家最為活躍的原神版塊為例，官方不僅以簽到的形式給玩家發放各種遊戲內道具，還會頻繁下場在社區中發起角色生日祝福等話題活動，用實物獎品和抽卡資源鼓勵玩家進行發言和創作，然後再用活躍的玩家社區和其中的高質量二創作品留住那些單純為福利而來的普通玩家，培養其對原神IP具有歸屬感和認同感，逐漸將之轉化成核心用戶。

加上米游社已經囊括了Wiki、論壇、版本資訊、攻略信息等玩家所需的大部分功能，成為了一個自成一體且相對獨立的社群，這些志同道合的忠實玩家集中在一起也很容易形成迴音室效應，不斷強化自己對IP的觀點和認知，他們所貢獻的二創和社區討論會對遊戲維持熱度和保持用戶粘性發揮重要作用。

實際上，米哈游對於玩家和同人作者的物質激勵不僅局限於米游社這個自家平台，微博、B站、抖音、小紅書等各個平台都能看到米哈游創作激勵的影子，靠著這種近乎大水漫灌的方式，米哈游在收穫了一大批活躍的忠實玩家同時，也培養出了不少屬於自己的KOL。

B站每年由粉絲們製作的原神生日會和新春會，就是KOL和官方相互成就的結果。

這些參與生日會、新春會製作的KOL大多都是原神的核心玩家，有著用創作來表達自己喜愛之情的內在需求，而米哈游也願意用創作激勵的方式回饋玩家們的這份熱愛。如今的這兩個由KOL們自發組織的活動已經開始有了越來越多的官方參與，除了原神官號在直播間裡的大額打賞之外，我們也能從B站專題頁面這種粉絲力所不逮的大規模曝光和宣傳上看到官方的影子。

三

如今廠商常用的買量形式，往往會在新遊戲或者新版本上線這類關鍵節點砸入大量資源換取短時間的集中曝光，米哈游也同樣也會用這一形式在各大平台投放大量廣告為原神的新版本造勢，但這種靠頻繁占據玩家視野製造的流量終究只是一時的，要想將玩家的注意力保持下去，除了廠商打磨內容、保持對於遊戲本身的討論度以外，玩家社區的二創是一個可以細水長流的流量渠道。

雖然在二次元遊戲領域也有玩家二創本身成為輿論爆點反哺遊戲的案例，但這種偶發個例著實有些可遇而不可求；二創更適合作為買量的一種補充而非替代，幫助那些被大規模宣傳吸引而來的新玩家培養對IP的歸屬和認同，將源源不斷的二創作為信息流呈遞給這些輕度玩家，潛移默化間將他們轉化成自己的核心受眾。

當然，受日本同人文化的影響，二次元遊戲廠商往往都比較重視培養玩家社區的創作氛圍，並且也會對優秀的二創作者給予一定的激勵，但米哈游想方設法幫同人作者賺錢的態度仍然是相當少見的。

在米哈游的影響下，同為二次元廠商的鷹角和庫洛已經開始自己的追趕，各自籌備了對標米游社的官方遊戲社區。只不過鷹角的森空島還在小規模測試階段，庫洛半年前剛剛上線的庫街區已經有模有樣，但也仍需要一段時間的運營來擴充用戶群體。

可惜的是，米哈游這套模式其實並非所有遊戲廠商都能夠簡單複製的，《原神》《崩壞：星穹鐵道》玩家活躍的二創生態除了上文所說那些米哈游在社區運營上的嘗試和努力，更本質的原因是這些遊戲本身能夠給玩家帶來持續的優質內容的產出，給予了同人作者們在玩法、劇情和美術等各方面深入挖掘和解讀的可能。《原神》二創之所以如此豐富，是因為單靠遊戲本身的內容吸引而來的玩家量本就是一個龐大的基數，並非所有廠商都有米哈游這樣優渥的條件。

然而米哈游這種與同人作者一起分蛋糕的理念是值得友商借鑑的，如果這種玩家與廠商互利互惠的健康關係能夠推而廣之，或許成為業界經營玩家社群的一種新思路。

無論這個未來是否會實現，米哈游已經在路上了。