破26年記錄，月活突破3000萬，網易搞出了個爆款？

哈嘍大家好，我是X博士。最近幾個月國內市場上火了很多手游，咱們吃瓜都吃不過來。但如果問誰才是丁老闆馬老闆眼中最靚的仔，那還得是《蛋仔派對》。

大家可能不知道，「蛋仔」打破了好幾個記錄。收入方面，半年前還在一百名開外，上個月卻突然成了超級黑馬，在暢銷榜上蓋過了王者。放眼國內，都沒多少遊戲有這本事。

用戶量方面，「蛋仔」的月活突破了驚人的3000萬大關，打破了網易做遊戲20多年的歷史記錄。

除了賺錢和拉人，更絕的是「蛋仔」還立下了個頭等功，那就是解決了丁老闆的心頭大患，搞定了一件騰訊網易明爭暗鬥快10年、卻始終沒能攻克的難題。難怪之前財報會議上，丁老闆會笑得合不攏嘴，瘋狂表揚。

那麼，《蛋仔派對》究竟是怎麼爆火的？它又解決了丁老闆什麼樣的心頭大患？話不多說，咱們趕緊開始吧。

海外爆火的UGC品類

提起蛋仔這遊戲，很多人覺得，不就是抄糖豆人嘛。這話倒也沒錯，但就是不夠全面。事實上，要深挖蛋仔的成功，還得從《迷你世界》開始聊起。

在國外，有種遊戲一直都很火，那就是UGC遊戲（玩家創造內容）。這類遊戲有兩個顯著特點：一，用戶量特別大；二，年輕玩家特別多。

知名的像是誕生15年的《我的世界》，每月的活躍玩家超過了一個億；還有堪稱「美國兒童版4399」的羅布樂思，每天都有5000多萬玩家上線。

這麼有前景的生意，國內廠商當然不會錯過，移動化浪潮到來後，趁著時代紅利迅速跟進。

比如如今雖然沒落，卻成為無數玩家童年回憶的多玩盒子；還有《迷你世界》，愣是靠抄做成了國內最大的UGC遊戲，直到現在月活還有1個億。

騰訊網易《我的世界》爭奪戰

看到連山寨廠商都賺得這麼high，騰訊網易這兩「臥龍鳳雛」坐不住了，開始大舉進攻UGC品類。雙方的第一場大戰，就是搶奪《迷你世界》抄襲的正主，《我的世界》。

16年那會兒，《我的世界》（MC）的國區代理競爭來到最後階段。為了搶到MC，丁老闆砸血本掏出了1億3000萬美金的代理費，最終才在騰訊手下虎口奪食。

16年的1億3000萬美元啊，啥概念？哪怕做完一款原神，都還剩2個小目標。

之所以這麼捨得花錢，全因為丁老闆對MC的期望非常高。如果MC能成功，那網易就可以吸引大量年輕用戶，並且在玩家間建立社交體系。也就一定程度上突破了鵝廠QQ和微信的封鎖。

而小馬哥這邊呢，雖然搶MC失敗，但也打著自己的小算盤，一點都不慌。當時鵝廠估計是這麼想的：

除了MC，海外還有很多UGC產品，也不乏重磅IP。自己在國內坐擁QQ微信幾億用戶，要扶持一款，還不是手到擒來？

因此爭奪MC失敗後，騰訊就採取了廣撒網的方式，兵分N路圍剿網易。

其中既有聽著一個比一個重磅的王牌部隊，比如與世界頂尖潮玩品牌樂高合作的《樂高無限》，海外與MC齊名的羅布樂思，自家頭號門將《王者榮耀》做的天工地圖編輯器。

也有很多在側面戰場偷襲的輔助部隊，像是主打低多邊形美術風格的《艾蘭島》，側重機甲對戰的《羅博造造》，在2018騰訊up大會上高調亮相的《手工星球》等等。

那麼，騰訊網易大舉進攻的結果呢？沒想到吧，這對臥龍鳳雛一起撲街了。

網易這邊，國服MC一直不溫不火，還經常因為外掛、運營、收費模式等問題被玩家噴。雖然最後打贏了和《迷你世界》的官司，獲賠了5000萬，但仍然有點李逵打不過李鬼的感覺。

現在丁老闆要是回頭想想砸的那1億3000萬美元，估計得氣得打自己巴掌。當年要是花這個錢去賭開放世界，說不定現在都能跟原神五五開。

未完待續,請點擊第2頁繼續閱讀