不敵網紅新品牌　美妝巨頭Revlon聲請破產

2022-06-17 緣分

（華盛頓17日訊）不敵網紅新品牌、供應鏈干擾、通脹率上升等多重問題，致債台高築，美國美妝巨頭露華濃（Revlon）當地時間周四正式聲請破產，但重組期間會繼續經營業務。

綜合媒體報導，露華濃周四提交一份法庭文件，顯示露華濃已經啟動美國《破產法》第11章程序管理其債務。首席執行員佩雷爾曼聲明，聲請破產使露華濃可提供消費者數十年來持續供應的經典產品，也對未來的成長提供更清晰的道路。

露華濃解釋，從中國將材料運往需要耗時8到12周，而且成本是2019年的4倍，在未能獲得充足且定期的原料供應下，難以滿足近1/3的客戶需求，加上資本結構問題，以致無法應付宏觀經濟問題。

露華濃宣稱，若法院批准破產聲請，預計可獲得5億7500萬美元（約25億2997萬令吉）融資，支撐其日常營運開支。

露華濃近年未能跟上歐萊雅（L'Oréal）和雅詩蘭黛（Estee Lauder）等大廠的步伐，而網紅、名人創立的初創公司如Kylie Cosmetics和Fenty Beauty，則愈來愈受歡迎，令露華濃失去貨架位置和銷售額。該公司還受到供應鏈問題的打擊，在新冠疫情下雪上加霜。這使露華濃出現產品短缺，分析師表示短期內不太可能解決這些問題，是導致其破產的另一個主要因素。相比之下，競爭對手科蒂（Coty）通過大力投資改善供應鏈，而增加了市場份額。

為抵禦競爭，露華濃2016年花8億7000萬（約38億2901萬令吉）買下護膚品牌Elizabeth Arden一搏，但公司銷售多年來一直滯後，2021年比2017年的銷售水平下降了22%。

根據露華濃向法庭呈報的文件顯示，截至4月底該公司資產總額為23億美元（約101億2223萬令吉），總債務則達37億美元（約162億8330萬令吉）。聲請破產保護將允許露華濃在重組資本結構期間繼續經營業務。

截至周三收盤，露華濃市值接近1億2300萬美元（約5億4133萬令吉），周四股價因破產聲請暫停交易。

露華濃於1932年創立，有90年歷史，賣色澤艷麗的指甲油起家，以指甲油和唇膏聞名。其多元產品線包括彩妝、護膚品、美發產品、香水、美容護理品等。露華濃於1985年被MacAndrews & Forbes收購，1996年進軍中國。其中文譯名出自李白詩句「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」。