根據報導，百度全數出售愛奇藝股權的計劃，已決定由美國銀行負責，吸引了許多私募股權投資公司和國有企業的興趣，包含私募股權公司PAG、中國電信商中國移動。
對此，愛奇藝透過電子郵件回應稱，這是「市場的謠言」；百度方面則保持緘默。被點名為潛在買家協商的PAG拒絕對這項傳聞回應，中國移動則沒有回應。
公開資訊顯示，百度持有愛奇藝53%股份，並擁有超過90%的股東投票權。
有關「愛奇藝是否是百度包袱」討論，一直存在。
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對百度而言，來自愛奇藝的營收，合併進報表後成為百度營收第二大支柱，在百度營收增長率上貢獻不小。但同時，因為愛奇藝長年虧損也拉低了百度營運利潤，拖累百度股價。
報導引述兩名知情人士表示，百度近年將業務版圖從網路科技擴及到電動車、雲端服務、自動駕駛。如今已將愛奇藝視為非核心資產，並著力於資本密集型人工智慧與自動駕駛領域發展。
報導稱，百度擬定的股權出售計劃背景是中國從2020年末開始對於科技、教育等多個領域的監管，迫使企業縮減非核心領域業務的擴張。
因此，百度不得不每次發布財報時，都會罕見將業績詳細拆分，剔除愛奇藝業務後再進行分析。
這並非市場上首次傳出百度計劃出售愛奇藝，過去被點名的買家包含阿里巴巴、騰訊。據路透過去的報導，阿里巴巴及騰訊因為估價過高以及面對監管阻力，2020年11月時暫停收購談判。