綜合中媒報導，安踏新款女鞋的宣傳照周日（29日）不僅在微博發布，還在網購平台天貓拿來當成安踏官方網路商店的首頁位置。
引起爭議的宣傳照中，是女模坐在地上雙腿併攏，鏡頭從鞋底角度拍攝，不過從鞋底中間的漏縫，能從鞋底直接看到女模的大腿內側，清楚呈現女模短褲的線條，讓人感覺是在影射女性陰部，有「打擦邊球」的嚴重嫌疑。
有網民直言「學過設計的都知道什麼叫排版視覺中心點，這張圖的意思不言而喻」，並批評「現在的廣告就一定要低俗才能獲得流量嘛」、「都沒見過哪家賣鞋的，會展示鞋底的，就算展示也沒見過這樣展示的」、「女人看到這個角度會不舒服，男人再愛看不會給你們花錢」、「攝影師在構圖上把觀眾視線通過鞋底的洞引導到隱私部位的。專業攝影師會避免這種視覺引導，出現了那肯定是故意的」。
但有網民則認為宣傳照是被過分解讀了，「還好吧不就是個鞋底嗎」、「看半天不知道哪裡擦邊了，說這個圖有問題的人，才是真有問題吧」、「哪裡擦邊？是我不夠變態嗎」、「不說完全沒感覺」、「你腦子裡想的什麼，你看到的就是什麼」。
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面對看法兩極，安踏官方客服周日表示，「收到的反饋傳達給上級後，該海報已下架，目前也有在繼續跟進此事」，客服回應媒體「模特照我們在發布當天已經下架，未做好宣傳物料管理是我們的失誤，後續會避免此類問題」。