大家好，我是前往ChinaJoy走一遭的X博士。

在2天前，第二十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（2023 China Joy）落下了帷幕。作為一名親臨現場的從業人士，或許是因為憋了好幾年的緣故，這次China Joy給到X博士帶來的衝擊，要比以往都來得更猛烈了一些。

在這屆China Joy上面，不僅亮眼的國內大作足夠多，各大廠商搞出的營銷活動也是花樣繁多，現在X博士就來帶著大家回顧一波！

劃重點一：國產遊戲真崛起了！肉眼可見的技術進步

說實話，今年China Joy帶給X博士的最大感受就是，國產遊戲的技術力相較於過去，真的擁有了肉眼可見的進步。

就拿在本次China Joy亮相的《誅仙世界》來說，X博主記得上回在China Joy見到它還是虛幻4引擎開發的MMO網遊，官方就做了個青雲門的新手村。結果這回直接就鳥槍換大炮，整上了虛幻5引擎，還擁有完整地圖場景、捏臉、戰鬥體驗、天書系統等多方面的試玩！

單單是從試玩的遊戲畫面效果來看，《誅仙世界》超越了大部分在兼容PC平台運行的3A單機遊戲。

另外，戰鬥的打擊感也有了明顯的變動，興許是與出招前後搖時間的調整或移動施法有關，整體戰鬥的僵硬感大大弱化，使得整體不再像過去那般「站樁」，X博主在體驗時直觀的感受到了這點。

只不過，畢竟線下試玩的機器配置都很Nice，我們的遊戲體驗也比較不錯。但作為一款網遊產品，《誅仙世界》的核心用戶使用的PC配置顯然會以中低端為主，所以遊戲究竟能不能做到優化這一塊兒，目前還是個未知數。

與《誅仙世界》沿用傳統網遊「戰法牧」的設定，在遊戲畫面與劇情上大做文章不同，《完美新世界》則更是一款離經叛道的新式網遊作品，主打開放世界+3D無鎖定動作兩大玩法，擁有著次世代的畫面，與流暢十足的動作設計。

玩家在戰鬥中需要靈活運用閃避、快速起身，並依靠自身職業的技能連攜組合打出連擊；戰中也大量應用了鏡頭抖動&延時、連擊數等強化打擊感的小設計；搓招的視覺效果上也一改IP過去的「光污染」，主打一個施法的乾淨；通過連招積攢黃條來打出強力的大招。

從這些戰鬥細節來看，X博主能從《完美新世界》身上看到國產遊戲在動作層面上取得的新突破，看來未來國內網遊廠商的競爭賽道也將往打擊感與動作設計方面投入更高的權重了。

同時，國內手游新作的發揮，還是一如既往地值得關注。例如騰訊旗下手機版的魔獸類作品《塔瑞斯世界》在本次ChinaJoy展台上，向試玩觀眾呈現了現階段的遊戲製作水準。

遊戲製作方大刀闊斧地優化了技能體系與天賦樹系統，將傳統MMORPG端游的繁雜技能精簡為六個，並為每個職業都提供了兩套不同流派的天賦樹，玩家可以根據自己的喜好進行選擇，讓即使同職業也有足夠亮眼的差異化。

同時，遊戲直接內置了DBM提示。不論是BOSS的關鍵技能倒計時與施法範圍、還是特殊機制的處理需求，都有較為明顯的提示，避免玩家手足無措不知如何應對。再加上夏一可的女聲，主打的就是一個「原汁原味」。

只不過，這些專為移動端優化的內容，顯然有些不太符合PC老玩家的胃口。從試玩過後，X博主覺得與其追求全平台發布的噱頭，《塔瑞斯世界》倒不如先專心搞個中國版的魔獸手游出來，可能會符合當下MMO玩家的期待。

劃重點二：連蜜雪冰城都請上台，遊戲廠商有多會搞事？

除了遊戲技術力之外，與往年相比，遊戲廠商在China Joy上也是越來越會搞事了。

就拿網易旗下的社交闖關休閒類遊戲《蛋仔派對》來說，人家不僅搞起了自家人氣角色的Cosplay，還把國民級奶茶品牌蜜雪冰城中的「雪王」請到了現場，搞起了跨界聯動歌舞出來，著實是吸引了一大票路人玩家的關注。

既然聊到了Cosplay，X博主不得不提上一嘴，網易展台的表演水準還是一如既往的優秀。

在4天China Joy期間，網易遊戲一共準備了50多場節目，不但有美輪美奐的Coser走秀、遊戲原創舞台劇、人氣舞蹈表演、遊戲新內容發布秀、電競娛樂賽事、戰隊見面會等，還有咱們觀眾最愛的有獎歡樂互動環節

各大遊戲主題的Coser也十分還原，一度成為玩家爭相聚集的「網紅打卡點」。

但與這邊網易熱鬧的景象形成極大反差的是，隔壁暴雪周邊旗艦店的展台只有一個小小的閣子，還沒有許多賣二次元周邊的攤位大？咱也不知道是網易那邊使絆子了，還是暴雪在中國確實不得人心，反正這展台確實跟隔壁的網易形成了鮮明的對比，讓X博主唏噓不己。

可你別看暴雪展台小，趕來買周邊的玩家還是不少的，畢竟人家又是清倉甩賣，又是限量版福袋抽獎的，只要國服能回歸的話，這些周邊都是有價無市的存在，能翻上好幾倍賣給暴白（假設還有暴白的話）。

最扯的是，估計是網易方面早料到了會有暴白去買周邊的事情，即便是這點新聞流量都不想給暴雪去漲一些人氣，愣是在《永劫無間》展台搞出了一個BAODA俱樂部花20萬購買超大號手辦【狼主】的大新聞出來。

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唉，有時候，你真的不得不佩服這些網易營銷想出來的腦洞創意，一個比一個吸引人眼球。

而在米哈游這邊，大偉哥在7月28日則是肉身出鏡，來到了《崩壞：星穹鐵道》的展區，為1.2全新版本「仙骸有終」 宣傳造勢，與無數玩家合影留念，二次元濃度一波拉滿！

盛趣遊戲那邊也整了個「遊園趣夢」為主題的中式展檯布置，尤其在7月28日開場階段，水墨風暈染而成的倒計時，京劇唱段的音樂背景，少女視角的逐步展開，最後國風賽博場景逐漸鋪陳，驚艷了不少國風愛好者。

劃重點三：遊戲之外，我們那些年追的Show grils竟然老了？

其實，今年ChinaJoy給X博士留下最深刻印象的，倒不是那些國產大作與遊戲廠商的趣味營銷新聞，而是遊戲之外的一些內容。

作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy自2003年首次舉辦以來，從單一遊戲產業展覽會，已發展到數字娛樂產業展覽會，涵蓋遊戲、動漫、網際網路影視、網際網路音樂、網絡文學、電子競技、潮流玩具、智能娛樂軟體及硬體等數字娛樂多領域。這一次趕來高調參展的美團外賣展台，就很能說明這個ChinaJoy往多元性上發展的大趨勢。

美團外賣先是請了知名電競選手Uzi作為代言人，在ChinaJoy現場用電競方面的「下飯梗」，搞了一出直播帶飯的大新聞。

它還請來了諸多Coser小姐姐與西遊猛男Cos團給China Joy現場的觀眾免費送水送禮品，從吃這個角度上狠狠地刷了一波好感度。

最後，美團還搞個數碼專區，向逛展的年輕觀眾輸出了自己「不只是能點外賣，還能購買日用百貨、甚至數碼產品」的概念，算是狠狠地拓展了自家的業務面。

值得注意的是，做新零售商超的盒馬也首度到了ChinaJoy現場，以《盒馬王國之人間菜場》為主題，搞起了無厘頭形式的周邊輸出。

盒馬用長達一米八的堅毅大黃魚等身抱枕、盒馬先生光柵扇、大黃魚手機支架、梭子蟹發箍等周邊產品，搭配上「堅毅大黃魚」、「躺平小蚝仔」、「脫單富貴蝦」等文案，成功勾起了年輕人對盒馬品牌的關注與興趣，甚至都成了一眾玩家眼中的本屆ChinaJoy「最驚喜發現」。

只不過，與這些將目標定位為年輕用戶的非遊戲廠商相比，像動視暴雪、育碧這樣國外大廠的缺席，還是引起了X博主以及一些老粉的擔憂，尤其是在美團展區比PlayStation大個兩倍以上的情況下，還是頗讓人感嘆資本的力量是如此的強大。

此外，那些咱們追過的Show grils竟然有些老齡化的趨勢。

這一方面是二次元用戶年齡層次開始上移，很多知名Coser都不再年輕，另一方面則也能看出現在遊戲的主力人群從年輕用戶向中青年用戶慢慢轉移的潛在趨勢。

畢竟，年輕人都去996了，真正熱愛遊戲的除了大學生外，也就一些比較閒的「叔叔阿姨」了，還是蠻合理的。

課後問題：

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