前不久，《尼爾》系列的製作人橫尾太郎發布了與好友齊藤陽介同游中國的推文，推文雖只簡單寫了二人釣魚的趣事，卻引得了部分中日網友的共同關注。

然而，大多數網友關注的中心卻並不在於倆人去了哪，乾了什麼，甚至與他所發的內容都毫無關係。大家討論核心竟然是配圖中的一款中國飲料——椰樹牌椰汁（以下簡稱「椰樹」）。

這玩意好像真在日本火了。

而「椰樹」的包裝，自然又一次成了吐槽的重災區。性感女神徐冬冬那凹凸有致的魔鬼身材搭配上妖嬈的動作，就足以令人浮想聯翩，而當日本網友將包裝上「從小喝到大」「鮮榨」等廣告語機翻後，那直抒胸臆的「歧義」，不禁讓人老臉一紅，讓日本網友都忍不住發問：這真的只是一款椰汁飲料？

「總覺得，這是男性晚上想努力的時候喝的精劑……」

圖中日文為「斐濟杯」

儘管日本網絡上鋪天蓋地都是對「椰樹」包裝的吐槽，但與國內的狀況不盡相同，絕大多數喝過「椰樹」的日本網友都對它的口味稱讚有佳，而在越來越多日本人的參與討論下，椰樹椰汁似乎同旗袍、丸子頭等要素一樣，在不知不覺中成了新時代日本網友對中國的「刻板印象」。

一

事實上，早在此前「椰樹」就已經悄然席捲了日本。在國內外的網絡上，你能搜索到很多有關日本人品鑑「椰樹」的相關信息，其中有想「從小喝到大」的虛擬主播，亦有聞風而來的youtube博主，有很普通的普羅大眾，亦有知名的日本設計師。

但無論是哪位小日子，當在看到「椰樹」的包裝時，都不免困惑中掩映著一絲無措，遲疑中夾雜著半分羞澀。

其中不乏許多痴迷於「從小喝到大」的虛擬主播，這一句響亮的廣告語仿佛是她們沙漠中的甘露，令懵懂小A有了大F的幻想（但「椰樹」並沒有這功效，幻想也只能是幻想了QAQ）。

椰樹的拉環甚至能側面鑑定俏蘿莉的日本身份，因日本的易拉罐已經很少見分離式的拉環

而在國內外「日本人品嘗中華飲料/零食」的相關視頻中，或許是因「椰樹」較為奇葩的包裝，令其成了此類節目上的常客，博主們無一例外都要先對其包裝先進行一番點評，然後在不解中拜倒在椰汁濃郁的醇香口感中。

除了博主的推薦，「椰樹」還曾登上過在國內外都有著極高人氣的日劇《孤獨的美食家》。

不少受此影響的日本民眾更是將「椰樹」看作了去中餐館的標配，即便許多喝過的日本人一致覺得是這「粗鄙」的包裝耽誤了這麼好喝的椰汁飲料，但在一次又一次沉淪在其美味口感中後，小日子們也開始在「土味兒」包裝中學會了樂在其中。

一群日本人開始模仿起包裝上徐冬冬妖嬈的動作

在越來越多日本民眾的喜愛中，「椰樹」也早已走出了各大中餐館、進口商店，其不僅作為中華飲料代表登陸了日本部分地區的自動售貨機，日本的購物網站「RaKuten」上也早已上線了「椰樹」的相關商品，令日本顧客可以輕鬆買到。

儘管10個人中常常會有10個人對「椰樹」的包裝困惑不解，但在日本設計圈卻有著其無比忠實的擁躉者。日本設計師高田唯不僅從5年前就開始在推特上為「椰樹」搖旗吶喊，甚至對其包裝設計大加讚賞，稱其為：「了不起的設計」。

毫不誇張地說，「椰樹」那粗獷而又直白的設計可謂直擊這哥們的藝術靈魂，已將「椰樹」設計上的參悟融會貫通的他，將極具視覺衝擊力的色彩搭配與高密度的信息堆砌，視為了其創作中必不可少的一環，於是在這種靈感的不斷衝擊融合下，他藝術展的宣傳海報就變成了這樣：

這土到掉渣充滿鄉土氣息的藝術設計，是「椰樹」沒錯了。我想這位異域他鄉的年輕設計師若能跟「椰樹」的老總兼設計王忠興相識，兩人一定會在藝術的大舞台上一見如故，在「字」與「色」的交流中成為相見恨晚的藝術知己。

二

其實也不怪日本網友覺得這玩意的包裝像「飛機杯」，且先不提「椰樹」在包裝與廣告上那些過於直白的慷慨令人想入非非，單論其那大紅大藍的包裝，就能給許多成熟穩重的老哥們，帶來直擊靈魂的熟悉感。

曾幾何時，在無數個夜深人靜的夜晚，總有人會順著一串神秘代碼去完成一趟釋放心靈的旅程。那首屏映入眼帘的絢爛文字搭配著閃耀脈動，總能令人登時心跳加速、血脈噴涌，它就像一位站在燈塔上為你護航照明的守護老者，讓你能夠在它溫柔而親切地指引下向更熾熱的前方航行，奔赴你此次旅程的終點。

儘管你與這些老者緣分薄淺，互不相識，但每當你在茫茫網頁中看到它時就一定心有所感：終於到了。

而「椰樹」的包裝正是對這種心路歷程的經典復刻，當你第一次在花花綠綠的瓶瓶罐罐中注意到它時，一定會被這「特立獨行」的包裝所吸引，第一眼覺得好怪，下一眼又覺得好醜，看著看著腦中就滋生了買一瓶嘗嘗的想法，最終在其美味的口感面前沉醉而無法自拔。

以致今後的時間你每次去超市在它面前走過時，都很難不去多看一眼這位「燈塔上的老者」，即便你這次並不想喝它，卻也一定會在腦海中回味它所帶給你的醇香與甘甜。

不得不承認的是，儘管椰樹在包裝和廣告上盡顯又土又流氓，但這卻完全不失為一種特別的營銷手段。

就像那句簡單的「從小喝到大」的廣告語，將它搭配上徐冬冬的性感撫媚，很難不令你誤認為這是某種上不了台盤的擦邊產品，仿佛喝了就確實會達成某種奇怪的效果。你不去深究，它就可以是「從小喝到大」，你若是要死揪不放，那它就是「從小喝到大」。

如此一語雙關的廣告語，讓它玩出了劍走偏鋒的流氓感，讓你不得不感慨，中華文化的博大精深。

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更加有意思的是，在國內外各大品牌都在包裝和商標上力求精簡，以求迎合大眾審美之際，「椰樹」卻是反其道而行，其多年不變的封面堪稱「擺爛」，儘管效果顯著，卻也忍不住讓人吐槽：「這TM也太醜了」。

當網際網路時代到來，各大廠商沒日沒夜搞直播帶貨的時候，這哥們的直播間裡卻是一群俊男靚女在那舉著自己的產品舞動腰肢，大秀身材，儘管沒有別家直播間為家人打下的「福利」，亦或是感人肺腑的劇本話術，但這一系列操作，很難讓大家不覺得它又在玩他那一貫的「擦邊」動作。

而就在越來越多人將它看做商業中的「泥石流」時，卻一直有很多人將它視為一股清流，在資本愈發綁架大眾審美的當下，它卻數十年如一日地用「擦邊」、「油」去試圖拉回某種誤入歧途的價值觀。

就像是王小波在《一隻特立獨行的豬》中所言：「現在我想，人活在世界上有兩大義務，一是好好做人，無愧於人生一世，另一條是不能慣別人的臭毛病。」

能夠令「椰樹」靠一手「土味兒」三十多年來在國內橫行無忌、逆勢而為的資本在於，其一直不曾改變的質量與口感，無論是國內還是日本，大多數的飲者對它都是始於「顏值」，終於「內涵」，終使其能夠成為日本網友對中國的新一輪「特殊印象」的根本原因在於：

這玩意太TM好喝了。