廣告商心甘情願被薅羊毛，逆水寒手游元宇宙廣告模式有何魅力？

2023-07-03 菁菁

近日，網易旗下首款開放世界武俠題材遊戲《逆水寒》手游發表消息稱，中國民族汽車品牌——吉利中國星將成為遊戲公測首席植入品牌。這代表著逆水寒手游開創的「利用遊戲元宇宙廣告盈利、降低對玩家充值付費依賴」的全新遊戲廠商盈利模式正式邁出了關鍵的一步。

早在去年6月，逆水寒手游便發文稱，在讓玩家儘量「不氪金」的前提下，他們提出了「在遊戲中植入廣告，用元宇宙賺廣告客戶的錢」的盈利新模式。

逆水寒手游所謂的「元宇宙廣告」模式，實質上是一種基於遊戲開放世界和強社交的龐大架構下演變而來的一種遊戲植入式廣告(IGA)的變體。

近年來，遊戲植入式廣告營銷勢頭正勁，相比於傳統的「按著玩家腦袋硬看10秒廣告」的硬廣，植入遊戲內的軟廣因其良好的「沉浸感」和「潤物細無聲」的推廣方式相對更受玩家和廠商的青睞，並在市場上創造了許多經典的廣告營銷案例。

當前，國內手游進入存量市場時代，如何更好地提升玩家體驗，「卷內容卷態度」的同時平衡營收成了遊戲廠商不得不面臨的問題，而遊戲內廣告植入無疑是破局的關鍵所在。而相對於其他品類遊戲的軟廣植入，身為MMO的逆水寒手游要面臨更為艱巨的挑戰。

諸如王者榮耀此類的團隊競技遊戲，其核心在於玩家的技術比拼而非氪佬的數值碾壓;原神這種弱社交類遊戲由於沒有PVP，所以氪金的出發點更多在於玩家對遊戲內容的認可和對角色的熱愛。而由於MMO「大型多人在線」的底層邏輯，玩家本質上玩的是社交，玩家之間的虛榮與攀比便成為了MMO賣數值的「原罪」。

畢竟賣數值能最快的讓玩家獲得「一人攻沙虐全場」的快感，同時也能讓廠商賺的盆滿缽滿，至於大多數普通玩家的體驗，只不過是一點微不足道的代價而已。這種割韭菜套路也是國產MMO的「祖宗之法」，那麼逆水寒手游又將如何破局?

如前文所述，遊戲內軟廣的重中之重在於不能破壞玩家的遊戲體驗，如此一來就對遊戲內廣告展現形式有了更高的要求。同時由於軟廣的直接宣發作用相較於硬廣較弱，也需要遊戲有更高的在線人數以保持曝光率，這兩個痛點就指向了一個問題——遊戲的本身質量。

值得慶幸的是，逆水寒手游在遊戲質量上面交出了一份令人滿意的答卷。

《逆水寒》手游為了保證遊戲質量，組建了一個400餘人的團隊，耗資7億打造了一個宏大的武俠開放世界，擁有諸多特色，全景式還原了《清明上河圖》式的市井百態，玩家將在細膩的煙火氣息中體驗百味人生。

同時，逆水寒手游打出了「把神功神兵還給江湖的」旗幟，確定不賣數值、屬性公平的賽季制運營模式，裝備全靠打，提供不肝不氪的遊戲體驗，並破除MMO所有陳舊套路，融入天量經典遊戲模式，遊戲內容量大管飽、奇趣精妙，並且不逼迫社交，單人體驗時長超100小時，支持單人打本，完全可以當做單機開放世界RPG遊玩。

此外，逆水寒手游在在技術運用、遊戲設計層面同樣有諸多創新突破，比如與高通合作成為首款支持光追的大型 MMO，利用伏羲 AI 引擎讓 NPC 可以無限自由與玩家對談交互為 NPC 加載人工智慧引擎並與遊戲機制深度融合，玩家可與NPC無限交流，甚至參與NPC的個人生活，改變江湖走向。

在如此海量高質量遊戲內容的加持之下，逆水寒手游的「元宇宙」體系已經初具雛形。在元宇宙交互時代，遊戲內的場景都變成了社交的渠道，玩家對於廣告行業來說就是移動的流量，只要遊戲能保持高質量的遊戲內容和長線運營，吸引足夠數量的玩家，那麼就能創造出超高的廣告價值，讓逆水寒手游「元宇宙廣告」模式的營收成為可能。

而玩家們對逆水寒手游的熱情也充分印證了遊戲的過硬質量。

在6月27日，遊戲開啟預創角色，玩家可完成ID暱稱、捏臉、流派選擇，創建自己的角色，僅僅一天之內，熱門伺服器部分比較「有檔次」的ID，已經在閒魚炒到了數萬元。