哈嘍大家好，我是X博士。最近幾個月國內市場上火了很多手游，咱們吃瓜都吃不過來。但如果問誰才是丁老闆馬老闆眼中最靚的仔，那還得是《蛋仔派對》。

大家可能不知道，「蛋仔」打破了好幾個記錄。收入方面，半年前還在一百名開外，上個月卻突然成了超級黑馬，在暢銷榜上蓋過了王者。放眼國內，都沒多少遊戲有這本事。

用戶量方面，「蛋仔」的月活突破了驚人的3000萬大關，打破了網易做遊戲20多年的歷史記錄。

除了賺錢和拉人，更絕的是「蛋仔」還立下了個頭等功，那就是解決了丁老闆的心頭大患，搞定了一件騰訊網易明爭暗鬥快10年、卻始終沒能攻克的難題。難怪之前財報會議上，丁老闆會笑得合不攏嘴，瘋狂表揚。

那麼，《蛋仔派對》究竟是怎麼爆火的？它又解決了丁老闆什麼樣的心頭大患？話不多說，咱們趕緊開始吧。

海外爆火的UGC品類

提起蛋仔這遊戲，很多人覺得，不就是抄糖豆人嘛。這話倒也沒錯，但就是不夠全面。事實上，要深挖蛋仔的成功，還得從《迷你世界》開始聊起。

在國外，有種遊戲一直都很火，那就是UGC遊戲（玩家創造內容）。這類遊戲有兩個顯著特點：一，用戶量特別大；二，年輕玩家特別多。

知名的像是誕生15年的《我的世界》，每月的活躍玩家超過了一個億；還有堪稱「美國兒童版4399」的羅布樂思，每天都有5000多萬玩家上線。

這麼有前景的生意，國內廠商當然不會錯過，移動化浪潮到來後，趁著時代紅利迅速跟進。

比如如今雖然沒落，卻成為無數玩家童年回憶的多玩盒子；還有《迷你世界》，愣是靠抄做成了國內最大的UGC遊戲，直到現在月活還有1個億。

騰訊網易《我的世界》爭奪戰

看到連山寨廠商都賺得這麼high，騰訊網易這兩「臥龍鳳雛」坐不住了，開始大舉進攻UGC品類。雙方的第一場大戰，就是搶奪《迷你世界》抄襲的正主，《我的世界》。

16年那會兒，《我的世界》（MC）的國區代理競爭來到最後階段。為了搶到MC，丁老闆砸血本掏出了1億3000萬美金的代理費，最終才在騰訊手下虎口奪食。

16年的1億3000萬美元啊，啥概念？哪怕做完一款原神，都還剩2個小目標。

之所以這麼捨得花錢，全因為丁老闆對MC的期望非常高。如果MC能成功，那網易就可以吸引大量年輕用戶，並且在玩家間建立社交體系。也就一定程度上突破了鵝廠QQ和微信的封鎖。

而小馬哥這邊呢，雖然搶MC失敗，但也打著自己的小算盤，一點都不慌。當時鵝廠估計是這麼想的：

除了MC，海外還有很多UGC產品，也不乏重磅IP。自己在國內坐擁QQ微信幾億用戶，要扶持一款，還不是手到擒來？

因此爭奪MC失敗後，騰訊就採取了廣撒網的方式，兵分N路圍剿網易。

其中既有聽著一個比一個重磅的王牌部隊，比如與世界頂尖潮玩品牌樂高合作的《樂高無限》，海外與MC齊名的羅布樂思，自家頭號門將《王者榮耀》做的天工地圖編輯器。

也有很多在側面戰場偷襲的輔助部隊，像是主打低多邊形美術風格的《艾蘭島》，側重機甲對戰的《羅博造造》，在2018騰訊up大會上高調亮相的《手工星球》等等。

那麼，騰訊網易大舉進攻的結果呢？沒想到吧，這對臥龍鳳雛一起撲街了。

網易這邊，國服MC一直不溫不火，還經常因為外掛、運營、收費模式等問題被玩家噴。雖然最後打贏了和《迷你世界》的官司，獲賠了5000萬，但仍然有點李逵打不過李鬼的感覺。

現在丁老闆要是回頭想想砸的那1億3000萬美元，估計得氣得打自己巴掌。當年要是花這個錢去賭開放世界，說不定現在都能跟原神五五開。

騰訊呢，別說上將潘鳳，就連顏良文丑也都撲街了。剛剛羅列的那些遊戲，老X我不說，大家可能一個都沒聽過。

這些產品吧，基本上是輪番掙扎，然後在測試期就石沉大海。基本沒有哪個能讓騰訊砸資源去大力推廣，不是UGC玩家都壓根注意不到。

一場大戰過後，騰訊網易錢也砸了，活也乾了，最後卻連個水花都沒見著，丁老闆和小馬哥是有苦說不出，只能一起唱damei。

恰好18年後因為版號停發，環境又差了，騰訊網易只能洗洗睡，暫時放棄了吞下UGC遊戲這塊肥肉的野心。

《蛋仔派對》無心插柳柳成蔭

然而誰都沒想到，時隔4年之後，網易突然有款遊戲歪打正著，把UGC這塊肉吃到了，而且還吃的特別香——它就是《蛋仔派對》。

開頭提過，成績方面蛋仔已經坐擁3000萬玩家，暢銷榜戰勝過農藥。現實中我印象也很深，2月過春節那會兒，親戚小孩都不打農藥，開始喊我玩蛋仔了。

更重要的是，《蛋仔派對》還把MC都沒能做到的UGC做成了，替丁老闆解決了心頭大患。

觀眾里的蛋仔玩家們，肯定都玩過樂園。裡面有的玩家地圖，才短短2個月就被玩了將近1000萬次，百萬次遊玩的玩家地圖更是比比皆是。

根據媒體採訪，如今玩家每周能給遊戲做百萬張地圖。而且門檻還很低，很多作者用一兩天上班後的空閒時間，就能做一張地圖。小馬哥這下更難受了：明明說好一起撲街，結果你卻背著我偷偷起飛？

那麼問題來了，MC在內的那麼多大作都搶不到UGC市場，憑什麼蛋仔派對這個無名小卒能做成？這問題吧，要聊其實可以聊好幾個小時，老X我這裡只能把最關鍵的兩個點和大家說說。

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首先，其他UGC遊戲做不成，很重要的原因之一是《迷你世界》把路堵了。本質上，UGC遊戲其實是一種年輕人的社交工具。我相信大部分觀眾玩MC，也都是和朋友一起玩。

而在《迷你世界》先發3年，已經把小學生拉攏得非常牢的情況下，其他遊戲要搶玩家就格外困難。一旦玩家不夠多，就會導致沒有創作者願意做內容；而沒有內容，又吸引不來玩家，直接陷入惡性循環。

從當時的市場表現來看，MC還能靠IP和積累號召來些懂行的玩家，騰訊的產品就根本談不上什麼吸引力了。這就跟王者榮耀在國內橫行霸道，海外頻頻吃癟是一個道理。

其次，河蟹和未成年保護問題。UGC遊戲，主打的就是玩家能自己生產內容。但按咱們的情況大家懂得都懂，審核必不可少。這種情況下，歐美UGC的模式在中國就很難跑通。

典型的像是之前Roblox，遊戲的國際版積累了幾千萬張地圖，而騰訊的國服版呢？就剩1000來張，海外小朋友能玩的搶銀行啥的羅布樂思版GTA地圖，壓根不存在。

同時，UGC遊戲又是年輕人玩得多，那就有嚴峻的未成年保護問題。迷你世界作為小廠挨噴能裝死，騰訊網易能裝嗎？肯定不行，多影響股價啊，因此反而變得束手束腳。

面對這兩大難題，蛋仔派對卻非常偶然地找到了突破方法。首先，這遊戲的立項過程其實就很戲劇性。

事實上，《蛋仔派對》的團隊之前失敗過一次。19年末那會兒，項目組先做了一款叫《河狸計劃》的UGC遊戲，然後一樣在老X我提到的難點上吃癟了。沒內容沒玩家，《河狸計劃》2年不到就慘遭關服，非常符合遊戲名。

很巧的是，20年糖豆人爆火了。我猜項目組當時肯定覺得這是個機會，於是迅速研究了起來。

老X我上次採訪製作人，他跟我說立項那會兒他去找丁老闆聊思路，丁老闆聊著聊著，滾起了早餐剩的雞蛋。

我尋思，一般人看到這「滾動」的動作，估計心裡都是一涼，覺得老闆仿佛是說已經失敗過一次了，再做不好，就給我滾蛋吧。

沒想到製作人腦洞清奇，看著這「滾蛋」突然靈感爆發，覺得要是把雞蛋做成角色會很好玩，結果才搞出了萌萌噠，會說「雞蛋鴨蛋荷包蛋」的蛋仔。

其次，蛋仔解決UGC難點的方式，也十分偶然。

就跟大家的第一印象一樣，表面上看，蛋仔壓根就不像《我的世界》那樣的UGC遊戲，而是糖豆人。不僅玩起來沒上手門檻，直播和短視頻的節目效果還很好。

靠著這一點，蛋仔吸引了很多奔著玩法來的玩家，很輕鬆地就繞過了《迷你世界》的封鎖。

然後是和諧問題。之前那些UGC遊戲，玩家想做啥做啥，所以審核工作巨麻煩。

但蛋仔因為本身是派對闖關玩法，所以玩家們做地圖也是這麼順著做的，就只剩闖關競速，看風景以及解謎三大類，大大減輕了和諧風險。

至於最後的未成年問題。我上次看到個很搞笑的評論，說蛋仔派對的玩家構成就三種：女生，小學生，以及沸羊羊。

這下你就懂了，哪怕小學生上學期間不能玩，蛋仔不還有女玩家嗎？而有女玩家，不肯定就會有沸羊羊嗎？

最後，蛋仔能火到今天這個規模，其實運氣也特別關鍵。蛋仔上線頭半年大家可以看到，暢銷榜排名基本都在100名開外。

結果沒想到，去年11-12月那會兒全民小陽人在家躺平。沒事幹又不能出去high，自然就有了社交和遊戲需求。

恰好當時蛋仔更新了「蛋糕蜜語」賽季，非常吸引女生。又恰好當時遊戲的幾條短視頻，在某音爆火。於是一下就起飛了，人傳人吸引了大量玩家。

我研究了下，其實這波熱度官方自己都沒反應過來，因為直到1月份，官方才加大了投短廣告的力度。

而宅家過後，很快又接上了寒假接春節。親戚之間互相陪著玩，蛋仔玩家的規模才一路飆升到了3000萬。

想想也是，王者吃雞都多少年了，再愛玩也會膩。這時候有個適合合家歡的遊戲，過年肯定得嘗個新鮮。

因此總的來看，雖然遊戲行業所有爆款都有一定運氣成分，但《蛋仔派對》的成功故事，無疑會更偶然一些。

丁老闆自己肯定也想不到，當年花1個多億美金沒做成的事，結果卻被手下的無名小卒給做成了。

老X我有時候會想，或許也正是因為遊戲行業這些時不時能給人驚喜的偶然性，才會讓我喜歡這個行業吧。