源自中國的手游廣告，正在入侵全世界
而遊戲能如此成功，與它魔性的「綠帽」廣告不無關係，儘管《Kings Choice》的具體玩法其實以文字過場+俯視角戰鬥為主，劇情上則是相當經典的「王子復仇記」，和廣告展出的內容相差甚遠。
不過，由於《Kings Choice》的美術水平頗高，玩法也還算有趣，它甚至還得到了不少好評，但這總歸也是站在金字塔尖的少數作品，而另一群手游廠商則就沒這麼有節操了。
此前，一名叫睦志浩的韓國玩家在瀏覽Pornhub時下載了一款名為《我要當皇帝》的中國手游，從廣告來看，這款遊戲無疑相當澀澀，但當他下載完還氪了金之後，卻發現這款遊戲堪稱純良，沒有出現任何他所期待的內容。
由於韓國女權組織通常會對任何使用社交媒體傳播的裸露廣告重拳出擊，因此很少有韓國企業願意冒著風險來投放這種充滿著性暗示的廣告。
但相較之下，國內的遊戲廠商卻能對此不負責任，這甚至造就了中國「當官」「選妃」手游，曾藉助廣告一時在日韓地區風頭無兩的狀況。
——但你也可想而知，這些缺德廣告究竟讓多少外國LSP破了防，人與人之間的信任在頃刻間粉碎，而破鏡總歸難圓。
二
歸根結底，綠帽也好、澀澀也罷，這類廣告都從某個角度試圖抓住目標用戶們的心理。
廣告投放數據平台SocialPeta曾做過一份分類，劃分了這些廣告的核心要素通常會造成的負面影響。就比如「讓女性被戲化」「使名人的肖像權被盜用」「極其低俗」等等，幾乎每個廣告都夾雜著這些問題，如果再算上個「獵奇」的話，那麼就足以囊括了這些手游廣告的所有風格。
不過對玩家來說，真正令人惱火的還是這些廣告里出現的東西絕對跟遊戲毫無關係，當你點開廣告之後，大機率還是會跳轉到某款不知名的自動刷怪或三消遊戲，為了騙取一些曝光量與下載量，廣告商們可謂無所不用其極。
為了對抗這些荒誕的虛假廣告，國外的玩家們也從未放棄過希望，乃至掀起了國外的反手游廣告鬥爭。在請願網站change.org上，有著一萬多人共同號召禁止這類手游廣告。
在前幾年，英國廣告基準協會（ASA）曾發布了這麼一個裁決報告：他們認為全球手游巨頭Playrix旗下遊戲推出的幾條廣告內容與實際遊戲內容嚴重不符，存在嚴重的誤導性且涉嫌欺詐，並禁止了這些廣告在英國播出。
涉事的遊戲叫《夢幻家園》（Homescapes），大概就是一款三消玩法的養成遊戲。但遊戲的廣告卻使用了經典的密室「拔簽子」要素，和遊戲玩法毫無關係。
面對虛假廣告的指控，Playrix則聲稱廣告中的玩法確實在遊戲中存在，而且它們也是遊戲的一部分。由於Facebook上的廣告有時間限制，他們沒法在廣告中展示完整的遊戲機制，因此才把「拔簽子」這種非核心玩法塞入了廣告。
所幸英國廣告基準協會並未理會這種說法，仍堅持取締了這些廣告。但相比之下，其他地區的朋友就沒那麼好運了，此前國內的不少玩家就不小心上了「拔簽子」的當。
事實上，儘管大部分國家都會對這類廣告進行整治，但礙於它們龐大的基數，總歸還是讓人們處於一個防不勝防的狀態。
在Reddit上就有一個版塊，不少人都在這裡吐槽在Youtube與Tiktok上見到的這類廣告——儘管從內容來說，不少創意都算得上是頂中頂，但前提也得是這些廣告都是真的。
2020年，曾有一款名叫《解謎英雄》（Hero Puzzle）的遊戲在Steam上發售，這款遊戲的玩法大概就是受到了「拔簽子」廣告的影響，讓玩家可以真的像那些廣告里演示的那樣拯救公主了。
但相比於仍然龐大的虛假廣告量級而言，《解謎英雄》也頂多只算得上是一次小小的反擊。
只要遊戲廠商們仍秉持著強行買量的宣發策略，這些廣告就仍將會存續下去。
三
其實從另一個角度來說，這些虛假廣告之所以能吸引全世界的玩家，最大的因素還是因為它們足夠「好」，而且成功抓住了人們對遊戲真正的需求。
在不搞黃色與獵奇的時候，廠商們同樣深諳如何迎合用戶。比如在歐洲市場，廣告的背景往往是「是兄弟，就來跟我搶神羅王位」，而在中東，則又變成了「今晚八點，我在君士坦丁堡門口等你」。相比「不搞虛假廣告就會死」，廠商們真正需要尋找的可能是條維持著一點節操的取捨之道。
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