大家好，我是X博士。最近幾個月，騰訊拿到了非常多版號，其中還有很多看過去牛逼哄哄的王炸級產品，像是《瓦若蘭特》《命運方舟》《寶可夢大集結》等等。
而咱們腰椎沒那麼突出的小馬哥，更是在開大會的時候表示，「憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖」，仿佛勢頭很猛。
有媒體（遊戲葡萄）算了算，發現騰訊自研加上代理，手上一共捏了20餘款過審產品，隨時可以上線。紛紛驚呼，難道2023年，騰訊要王者歸來？
但是！老X我仔細研究了一下，發現看過去風光無限的騰訊，實際上卻有點腿腳發軟，甚至說是對未來頗為迷茫。
那麼問題來了，為什麼會有這種反差？騰訊遊戲帝國，現在到底又是個什麼情況？
騰訊的爆款方法論與新戰略
要想搞清楚騰訊遊戲帝國的真實情況，那還得先看看騰訊這幾年都乾了些啥。作為國內遊戲界的老大，每年掙將近2000億的巨無霸。騰訊的增長秘訣，其實是不斷靠爆款撐場面。
從端游時代的CF、DNF、LoL，到現在的農藥吃雞，可以說騰訊這些年在造爆款上，就沒輸過誰。
也正是這些爆款，撐起了騰訊遊戲的增長。老X我算了算，僅僅吃雞和王者兩個遊戲，每年就能給騰訊遊戲千億的收入貢獻上四分之一！
而這些爆款的套路也類似，高情商說叫做「學習能力很強，騰訊才是中國唯一學神」。實際上大家都懂，就是對友商產品開寫輪眼，複製改進再用社交流量當放大器，一套三連後表演一出後發制人。
在咱們玩家看來，這是騰訊永遠過不去的污點；然而對騰訊來說，這卻是它這麼多年所向披靡的核心競爭力：誰先占領市場不重要，我只要學得快，宣傳得狠，就能把地盤給奪過來，簡直是又高又硬。
然而這兩三年，騰訊卻被打臉了。《原神》一出，小馬哥本想跟以前一樣開寫輪眼，卻發現寫輪眼突然「木大木大」了，壓根學不會。自以為無敵的爆款秘訣，卻在《原神》面前吃了個大憋。
這可把小馬哥嚇壞了。畢竟，要是爆款方法論失靈，那騰訊遊戲最粗的腿也就斷了。
面對危機，馬總表面上雲淡風輕，實際上卻開始下狠手。為了能在未來繼續造爆款，仗著強大的資源和資金，騰訊打響了一場高舉高打的軍備競賽。
首先是大的戰略上，騰訊提出了兩個牛逼到浮誇的總方針。
第一個，叫登月計劃。用騰訊高層的原話說，是要通過一兩代產品，讓騰訊遊戲達到《賽博朋克2077》《GTA5》的下一代水準。好傢夥，這是要拳打波蘭蠢驢，腳踢R星啊。
而第二個，則是全真互聯，就是小馬哥變身王重陽，麾下副總裁們COS全真七子……
啊不對，說實話騰訊提出的這個全真互聯定義一大堆。老X我橫豎看了半天，才從字縫裡看出字來，得，原來是蹭元宇宙熱度。
總之乍一看，騰訊科幻玄幻兩手都要抓，兩手也都要硬，聽著牛掰到天。
既然戰略尺度都出地球了，戰術上肯定也不能太小氣。為了實現目標，騰訊使出了砸錢三板斧：挖大佬，買買買，高技術。
這些內容老X我之前的節目裡詳細講過，這裡就簡單提幾句。
小馬哥一邊從暴雪、R星、育碧、索尼等大廠搶走了一堆3A大佬，另一邊全球撒幣，花上大幾百億，投資了上百家遊戲公司，包括做《艾爾登法環》的From Software等等。
而大佬們既然來都來了，肯定也得向金主爸爸表現一下，沒事就出來吹吹水聊聊技術，又是開放世界方法論又是做3A的，讓人聽得不明覺厲。
騰訊各大工作室集體撲街
那麼，高舉高打2年多後，騰訊鼓搗出什麼東西來了嗎？咱們來盤一盤各大工作室都忙了些啥。
首先是騰訊財報里的新四大天王，天美、光子、拳頭還有supercell。之所以算上拳頭和supercell，是因為從股份看，他們已經是騰訊的形狀了。
天美手上，最重磅的項目自然是《王者榮耀：世界》。頂著虛幻5加持、天美下世代王牌等光環，《王者榮耀：世界》剛曝光的時候，看宣傳片，一幅至少要跟《原神》五五開的樣子。如今實機放出後，大家覺得能打幾分？
除了王者世界，天美還有另一個大殺器，一直在偷偷發育的3A級二次元開放世界NXS，帶隊的還是前米哈游前技術總監賀甲。顯然小馬哥是想用「魔法打敗魔法」。
但最近，內鬼們卻爆出了非常多瓜，魔幻程度堪比小說，什麼「賀甲超過300字的策劃案就看不懂」、「指導工作猶如古神低語」。
當然，不論真相如何，賀甲去騰訊混了快2年，遊戲別說預告片，就連張海報都沒有，顯然是問題大大滴。
天美支棱不起來，那光子呢？也不咋地。預約7000多萬的《黎明覺醒》，號稱四年磨一劍，300人燒了上億，結果上線不到一個月就跌出了暢銷榜前10。
我問了幾個業內的哥們，他們都說黎明覺醒拉胯了，沒達到產品預期。如今再看看遊戲當時吹的什麼「超真實的開放世界」、「有靈魂的UI設計」，大夥們都笑了。
而其他自研大作，前有《致金庸》，後有《雪中悍刀行》。原本光子腦補的畫面是小馬哥變身全真教掌門，光子則化身天外飛劍，讓小馬哥一聲「劍來」狠狠裝逼。
然而畫面想的這麼美，現實是《致金庸》寄了，《雪中悍刀行》沒聲了。光子遊戲沒看到幾個，跟在小馬哥後頭炒宇宙概念，倒是搞得有聲有色。
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{nextpage}天美光子成了難兄難弟，拳頭和supercell也好不到哪去。
拳頭的瓦若蘭特火是火，但更考驗研發水平的LoL MMO呢？之前鬼蟹還在吹預算無上限，最近卻和LoL手游聯合製作人拳頭吳彥祖一起，前後腳跑路了。
根據爆料，LoL MMO的預算還不如小作坊的新作，仿佛透露出一股涼涼的氣息。
至於supercell，騰訊買之前，原本是想靠它開創新天地。結果沒想到，supercell被騰訊收購後，反而領悟了騰訊擺爛的秘訣，16年後新游公布了一堆，結果全死在了測試服。
四大得力幹將都萎了，其他小弟會不會突然爆發？看樣子也沒戲。
網易左手一個《逆水寒》手游，右手一個燕雲十六聲，做過天刀的北極光卻畫風一變，退出江湖，沉迷起了乙女遊戲。
曾經作為「騰訊創新扛把子」的Next工作室，如今卻散了伙，老闆跑路，業務分家。面對歐美3A大廠最擅長的端游射擊，《重生邊緣》聰明地先降級成2A遊戲，主動降維打擊，只能說你是懂三體的。
之前買下來的一堆號稱要做3A的海外工作室，也全都消停了。小馬哥本以為自己組了個牛逼哄哄的少林18銅人，結果沒想到全都在擺POSE。
一片低迷中，反倒是低調的魔方工作室看過去還行。新游《洛克王國》《一人之下》的片子都讓人眼前一亮。但能不能撐起鵝廠高舉高打的牌面，也還是個問號。
總的來看，鵝廠高舉高打快3年了，最後卻沒什麼成果，出來的遊戲跟中型廠商比也就那麼回事。
騰訊高管提過的登月項目，我八卦了下，已經基本暫停了；全真元宇宙在元宇宙熱度消退後，也沒聲了。無論科幻還是修真都沒玩轉，讓人費解，騰訊到底啥時候才能拿出第一款所謂的3A？
騰訊高舉高打為何進展不利？
那麼問題來了，騰訊的高舉高打，為什麼會這麼不順利？說白了，就是口號喊得響，實際上心裡卻不捨得變，也不想變。
確實，《原神》把騰訊嚇得夠嗆。都過了兩年多，鵝廠工作室的老闆們開員工大會，還在聊《原神》。
但說實話，《原神》也並沒有徹底推翻騰訊的爆款秘訣，只是給它開了個口子。鵝廠靠老辦法，在其他地方依然賺得很high。
比如穩定暢銷榜前10、一年狂賺好幾億的《金鏟鏟》，不就是騰訊學習自走棋玩法然後再加點料嗎？
還有上過暢銷榜第四、月收入已經成乙女遊戲老大的《光與夜之戀》，也是騰訊用爆款秘訣搶了疊紙女性向的飯碗。
錢這麼好賺，騰訊怎麼可能會放手？王者榮耀一年掙幾百億，結果不還是在做大亂斗偷襲任天堂，做自走棋和金鏟鏟搶飯吃？
更本質地說，由於過於依賴爆款秘訣，騰訊的研發模式也跟著變形，變得特彆強調抓機會，追求快速出結果。
我有個內部的哥們告訴我，為了提高效率，他們研發前期的投入，都會被算進當年的成本里。換句話說，越是大作越是拖沓，打工人年底能拿的錢就越少。
這種模式下，老資本家騰訊面對機會，確實能抓得准，抄的快。不管是當年的王者榮耀，還是後來的和平精英，都是這種模式帶來的勝利。
但壞處也顯而易見，從上到下，誰都想搞短平快的東西分年終獎，又哪還有心思長線做精品，像《原神》這樣4年憋一個大招？即便嘴上說著要登月，身體卻依然很誠實地賴在地面，這就是騰訊遊戲根深蒂固的軟肋。
不光研發如此，發行也一樣。騰訊在日本發了這麼多遊戲，幾乎全都是一波流。一旦需要精耕細作、細水長流地運營，就連悠星這種中型廠商都打不過了。
總之，從結果來看，騰訊一直在高處吹牛逼，最後卻雷聲大雨點小，也終於讓行業人士都意識到，騰訊並非不可戰勝。
而且隨著廠商們研發能力的提升，騰訊的短板還會越來越明顯，以前一起合作的人，也都看清了騰訊的真面目。
比如之前和騰訊勾肩搭背的動視，前陣子就跳出來說騰訊《使命召喚手游》將要涼涼，《戰區手游》才是真的王。
這對行業來說，或許也是件好事。畢竟鵝廠一年掙上千億，招了這麼多人，吃了這麼多資源，卻做不出與收入相稱的貢獻。那挨批，也是應該的。