錯估了中國市場?暴雪想以情懷動人,結果被玩家狂噴了1.2萬條

2022-12-03

前言:暴雪遊戲全面關閉註冊和充值的第三天,你還在繼續登錄自己的戰網帳號嗎?

發酵一周的暴雪網易分手事件,終於在近日迎來了階段性的「進展」——已經不能註冊和充值了!

這意味著像是魔獸這樣需要月卡才能玩的遊戲,已經攔下了一批月卡到期忘了續,但還想在最後倆月上先看看的玩家。

但是相比於暴雪系主播的失業轉行,暴雪玩家對養育十幾年帳號的依存不舍,目前的主流輿論觀點還是好似「開香檳」般,祝暴雪好走不送。

原因無他,無論是從情感層面還是行為層面來說,這一波暴雪都占盡下風,反而是兢兢業業站好最後一班崗的網易,得到了一邊倒的支持和應援。

時至今日距離停服只剩59天,暴雪官方依然沒有做出什麼言之鑿鑿的正面表態。唯一一條試圖以情懷動人的微博回應,在開放評論區後被狂噴了1.2萬樓,還被玩家翻譯出了內涵。

這樣一場不顧及百萬中國玩家利益與情感的商業博弈,耗盡了中國玩家對暴雪的最後一絲好感,也讓其表現得像人老珠黃的前女神,想要故技重施再騷一把,結果卻整得像跳樑小丑,錯估了中國市場,也錯估了時代,留下了一地雞毛。

一、時代變了 暴雪的傲慢卻變本加厲

很多人都察覺到,暴雪網易的這一出分手鬧劇,跟當年暴雪拋棄九城的那一幕何其相像,同樣的版本、同樣的利求,但又有明顯的不同。

那是因為主角的「攻受逆轉」,如今的網易早已不是當年的「吳下九城」,那個90%收入都來自魔獸的九城,一榮則榮,一損則整個就倒了。九城用血的教訓,警示並告誡網易以及整個中國遊戲圈,過度依賴代理遊戲的下場。

而網易當初不惜以天價代理費、無限讓渡的分成比例、以及打破自己「堅決不代理遊戲」原則的代價,從九城手中搶過魔獸,是因為當年的魔獸值得,口碑人氣賺錢能力全在當時中國遊戲市場的佼佼行列,還是無數中國玩家MMO的啟蒙、白月光,搶到就是聚寶盆,搶的值!

就連丁老闆和眾多網易高層都是暴雪鐵粉,也確實對網易的遊戲事業起到了重要的戰略作用。

但是迎娶了心上人回家的網易,卻並沒有耽於美色躺著賺錢,而是抓緊鍛鍊自己的自研能力,提升網遊核心競爭力,十年收入翻了十倍,成功坐穩中國遊戲市場行業第二的位置,還將原來收入份額占一半的暴雪遊戲,直接拉低到總體收入的個位數占比,現在整個暴雪全家桶的收益可能還不如陰陽師一款手游的一半來得多。

然而就是這麼個位數的收入貢獻,卻讓玩家體會到比那些營收功臣們更加用心的運營。

總是被玩家誇讚用心的魔獸小心心團隊也將終止了

比如被暴雪自己都放棄的風暴、星際,從以前的高校聯賽、鐵人三項,到黃金賽,網易一直努力維持國內的熱度。爐石也在持續整活擴大影響,線上線下比賽從不間斷。

這種營收與投入完全不成正比的操作,與網易的一向作風大相逕庭,如果不是「用愛發電」我真的想不到什麼其他理由了。

所以人人都在說,「網易也許對不起任何人,但唯獨對得起暴雪,真的仁至義盡了」,這句話真的沒說錯。國內也許找不到比網易更用心且熟練的接替者了。

NGA上發起的對過去十幾年網易運營工作的評價,也近萬人的人給出五分好評

至於暴雪呢?在越來越多國外廠商向中國市場拋出橄欖枝的時候,一向致力於當爹的它卻變本加厲地傲慢起來,也不看看這些年它一路狂飆下坡,浪得有多沒臉,才會不顧14年合作的戰略友情與玩家忠實度直接撕破臉來。

考慮到暴雪娛樂現在老員工基本走光,裡面的人馬上也要換乾淨了,就像「忒修斯之船」,任憑動視CEO考迪克興風作浪,搖擺不定,那麼臉面與否,又有什麼關係呢?

只是暴雪終究還是傲慢自大拎不清,失去有著巨大發展空間的中國市場,等於失去一大塊肥肉,但中國市場失去暴雪遊戲,可能並不會影響3000億大盤的「錢景市場」。

國內遊戲產業已經不會再有「暴雪依賴症」,時代變了,大人。

二、不平等的合約條件 讓接盤俠成為怨種

有玩家把暴雪遊戲的悲哀現狀寫成了段子,道明了目前接鍋俠將會面臨的地獄級挑戰。

如今暴雪全家桶中除了單獨簽訂協議不受影響的《暗黑不朽》外,混得最風光的當屬爐石了,而且還是中國玩家貢獻收入過半的爐石。

暴雪家小女爐石妹子有幾分姿色,現在二婚離婚要改嫁,特向國服各路好漢徵婚。

家庭條件如下:二婚,帶著前夫的孩子(不朽),老父垂垂老矣(魔獸),老母眼看著要斷氣了(星際),大哥躺平擺爛(守望),二哥比大哥好點時不時能幫襯家裡一把(暗黑),弟弟植物人臥病在床(風暴英雄),妹子自己又是打拳小仙女(暴雪LGBT運動)。

應徵對象要求:既要有錢有勢(準備至少七個版號),給得起巨額彩禮(2億美金保證金),又要上交大部分工資(只能分中國市場的營銷額),還要當得起舔狗隨時放低姿態(包容暴雪時不時的作和反水)

這這這麼挑三揀四的脾氣哪個國內廠商看得上?!畢竟也要瞧瞧目前暴雪用戶數量、遊戲口碑雙雙暴跌的情況呀!

同時,暴雪全家桶里儘是端游,也跟現在手游大行其道、國內推崇出海+自研的大趨勢背道而馳,誰還有心思去伺候這種拖油瓶一大堆,還熱愛當爹的主呢?

值得一提的是,在全球廠商都在爭奪Z世代玩家、而00後可能連《魔獸世界》是什麼都快不知道的當下,對遊戲廠家最有吸引力的莫過於暴雪遊戲IP的手游開發權。

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而這次分手鬧劇中穩如泰山不受影響的《暗黑不朽》,也提供了另一種參考,那就是:未來跟暴雪談手游合作也未必要先行接手端游。

種種情況盤算下來,接盤俠已經變成了「大怨種」的代稱,以至於談了又談,時至今日依舊沒有中國廠商敢跳出來,續暴雪的弦。

三、唯有的三種可能

雖然此次事件僅發酵了一周,尚未有所定數,但卻有一種「塵埃落定」的錯覺,是與非錯與對,結局幾乎逃不開這三種。

一是暴雪退讓妥協放低姿態,網易繼續接手;二是暴雪就此退出中國市場,國服難民逃往國際服或其他替代品;三則拖到微軟完成收購,重新和網易坐下來談判,說不定還可以登上xBox快車?

至於其他中國廠商接手的可能性,實在太低。如今的行業現狀都提倡降本增效、集中資金干大事,而不是像之前一樣瘋狂砸錢開項目,連大廠都在勒緊褲腰帶過日子,更不可能給自己找個這麼橫還不賺錢的爹?而小廠更多也是心有餘而力不足直接PASS不在考慮範圍內。

不過這其中還有一個有趣的插曲,據說正在這個無人接盤的關鍵時刻,九城的老闆朱駿風塵僕僕地回國了,人在上海說不定正在隔離。而這前妻跳出來橫插一腳的戲碼,讓玩家腦補出一串「窮屌絲 X 白富美」感天動地的CP大戲。只不過……九城以1/5的總價和微軟談判,可能也就是鬧著玩吧。

總之這兜兜轉轉一圈以後,暴雪很有可能發現除了網易這個冤大頭外,根本沒有其他公司願意伺候自己這尊大佛。

於是,坐地起價就在此時?也該網易支棱起來了!

但暴雪已經把話說得那麼絕,兩者真的還有破鏡重圓的可能嗎?我們也只能靜觀其變了。


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