大家好，我是X博士。
談起黑絲、白絲，大家都很喜歡，如果說到屌絲的話題，就多多少少帶有些攻擊性了，X博士估計現在也沒多少人願意自稱屌絲的。
但在9年前，卻有一家國產遊戲廠商亮出了「屌絲網遊」的招牌，要不是被老美的傳播圈子搞了一波心態，就差點以屌絲OL的名義衝出亞洲，走向世界了。
今天，X博士就來說一說，這款敢在紐約時代廣場以屌絲之名出道的個性網遊——《仙俠世界》！
劃重點一：讓傳奇商人史玉柱啤酒澆頭的封刀之作
聊起中國網遊界的研發大佬，史玉柱不敢說是最成功的那一位，但他絕對能算是最特立獨行的存在。
從靠賣電腦軟體白手起家，到搶先投資房地產，鼓搗出「今年過節不收禮」的腦白金，再到研發出國內首款免費網遊《征途》……他所做出的每一筆投資，雖然不一定能保證穩賺不賠，但全都是站在了時代浪頭上左右橫跳，確實能當得起商業奇才之稱。
而實事求是地說，《仙俠世界》可以算是史玉柱這一輩子，為數不多讓他穩穩「吃虧」的產品。
畢竟，在2013年的《仙俠世界》新游發布會上，史玉柱就因此上演了一出「啤酒澆頭」年度大活，宣告自己要從這款遊戲起正式封刀，告別遊戲江湖。
換句話來說，《仙俠世界》出道就「獻祭」了一位行業大佬，屬實是玩得有點大了。
那麼，為何十年前的史玉柱會將《仙俠世界》作為封刀之作，甚至還曾多次在公開場面把這款網遊捧到了《征途》最佳接班人的地位上？
或許，我們還得從這款遊戲立項之初的核心競爭力「屌絲文化」開始聊起……
劃重點二：專為屌絲而生？正面懟馮小剛的屌絲OL
雖然時至今日，還有很多人會打心底地把遊戲宅男與死肥宅、屌絲畫上等號，但正兒八經地敢把屌絲這一類負面詞彙作為宣傳方向的，縱觀整個遊戲行業，也就只有《仙俠世界》這一款作品。
當然，在2011年的時候，屌絲一詞大多還被用於帝吧粉絲的自嘲，遠沒有達到破圈的程度。
只不過，愛逛貼吧的史玉柱卻從屌絲文化中，敏銳地發現了商機，他帶著項目組的員工耗時兩個月，展開針對屌絲群體的網遊特徵調查。
結果，史玉柱驚訝地發現，原來在屌絲群體中玩遊戲的占比高達81.2%，不玩遊戲的屌絲僅占18.8%，如此高度的群眾特徵重合度，不由得讓他萌生了自研一款網遊的想法！
於是乎，在針對屌絲群體的痛點進行深度分析後，史玉柱最終決定從逆襲夢想、遊戲品質、團隊玩法、消費性價比四個維度，專門為全國上下3億屌絲玩家打造一款「屌絲OL」，而這款立足於當年國情的網遊，便就是後來的《仙俠世界》。
（屌絲OL圖標）
最為奔放的是，史玉柱打一開始就準備用「屌絲OL」的名號，把《仙俠世界》這款巨人網絡內部研發多年的新作給鼓搗上線的。
為此，史玉柱還跟著名導演馮小剛就「屌絲文化」隔空大吵了一架，他認為馮大導演對屌絲的認知是片面的，刻板的，不正確的，認為屌絲終有逆襲日，哪怕不能在現實生活中獲得關愛，也可以在網遊里實現夢想。
（馮小剛炮轟屌絲）
於是乎，通過這場引人注目的罵戰，史玉柱坐穩了國內屌絲第一人的交椅，而他口中專為屌絲而生的「屌絲OL」也在曝光之後，迅速獲得了上百萬屌絲玩家的力挺，賺足了人氣與關注，一時間風頭無兩。
更為抽象的是，史玉柱甚至在任何遊戲信息都沒泄露的情況下，風風火火地花費3000萬巨資搞起了玩家社群「屌爆團」的建設，勢要為屌絲玩家正名。
不得不說，甭管是在9年前，還是在現如今，抽象文化永遠是網際網路流量的蓄水池。
史玉柱打出「屌絲OL」的這一招，在當年也是堪比「吉吉國王」、「肉蛋蔥雞」、「妹有你好果子吃」這樣現象級的熱梗。
劃重點三：成也屌絲，敗也屌絲，沒剛過美國傳媒的宣傳風波
雖然通過前期的市場調查，史玉柱確實是發掘潛藏在國內3億屌絲群體下的商機，但屌絲一詞終究是太過市井與低俗了一些。即便是在後續史玉柱把屌絲OL更名為《仙俠世界》後，真正敢為這款從頭到尾充滿著「屌絲」氣息網遊站台的玩家，也遠少於項目組的預期。
更為致命的，就在《仙俠世界》以「屌絲OL」旗號在紐約時代廣場投放宣傳的當天，美國傳播業就因為用詞不當的關係給下架了，該事件也引起了國內部分媒體對「屌絲OL」的口誅筆伐，認為史玉柱丟臉丟到國外。
雖然巨人網絡及時做出了公關回應，也準備了一系列為屌絲正名的宣傳圖，只可惜成也屌絲，敗也屌絲，與「屌絲」綁定在一起的《仙俠世界》終究沒有贏得3億屌絲玩家的芳心。
開服當天10萬人登錄的盛況已成了這款遊戲最高光的時刻，在後續運營與發展雖也為巨人網絡貢獻著近一億的營收數據，但與《征途》系列動輒幾億的日常營收相比，還是平庸了許多。
課後總結：
從某個角度來看，大名鼎鼎的「屌絲OL」《仙俠世界》上線後不溫不火的表現，也象徵著中國網遊營銷時代的終結。隨著網際網路的進一步發展，國外多款精品遊戲的衝擊，如《征途》那般靠著地推、營銷火起來的遊戲，終究是無法當代玩家對於內容質量的追求。
而這也讓巨人網絡開始轉換策略，去花費4年3個億打造新一代國風巨作——《仙俠世界2》。至於這款遊戲又經歷了哪些起承轉合？且聽X博士下回分解。