【大馬選舉】網絡宣傳戰開打 考驗Z世代選民智慧

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馬來西亞第15屆選舉的合格選民人數達2100萬人，其中34%是「首投族」。其中，380萬首投族是年齡介於18歲或以上的「網絡Z世代」，對這些只從社交平台上獲取資訊的新生代來說，本屆選舉將考驗他們的成熟度。

儘管馬來西亞第15屆國會選舉在11月5日提名日後才展開，但是許多政黨已經通過社交媒體造勢，極力吸引仍未有投票意向的網民。

根據中國外文局文化傳播中心，題為《海外Z世代青年群體調研及傳播策略研究》報告，Z世代意指在1995至2010年間出生的人，又稱「網絡世代」、「網際網路世代」。

Z世代緊貼社交媒體脈動 報告指出，Z世代的行為軌跡和興趣愛好大多建立在網際網路上。據美國調研機構Manifest近期的一項調查顯示，Z世代很少使用面子書（Facebook）、推特（Twitter）和Pinterest。相反，他們更喜歡優管（YouTube）、Instagram和Snapchat。

近年來，短視頻應用程式「抖音」（TikTok） 迅速成為在Z世代中引爆潮流的人氣應用。抖音在美國、日本、德國、法國、越南、菲律賓、印尼、馬來西亞等多個國家，下載安裝量均登頂。

抖音在短短几年內，已成為Z世代的網際網路文化和社交互動的主要平台。該應用程式的總下載量超過20億次，全球用戶超5億。

學者：社交媒體選戰無可避免 《馬新社》報道，根據觀察人士研究，大馬網民比前些年更熱衷政治，但是網民們更多時候分享假消息，同時在社交平台上出言不遜。

馬拉工藝大學政治與社交媒體研究學者莎拉（Sara Chinnasamy）指出，政黨及候選人如果不利用社交媒體作為傳播工具，就會在競選方面落於人後。

她指出，網絡「選舉戰爭」初始於2008年的第12屆大選，並在2013年的第13屆大選升溫。由於候選人和政黨利用社交媒體向選民傳遞信息，因此這屆選舉甚至被稱為「社交媒體選舉」。

抖音成短兵相接平台 「（目前的）抖音浪潮是不可避免的……在德國、哥倫比亞、菲律賓和美國等國家的選舉中，抖音是最受歡迎的平台。 」

但她提醒，社交媒體平台也可能成為毫無根據和誤導性內容的溫床，這是社交媒體競選的反面。

為此，她敦促政黨和候選人負責任地使用社交媒體，應該只傳達基於事實和有數據支持的信息，而不是未經核實的假消息，這些貼文帖子只會煽動情緒。

「在社交媒體煽動仇恨不會贏得選票，反而會招來對公眾的不信任。另一方面，在社交媒體上的道德行為，將提高候選人和他們所代表的政黨的可信度。」

煽動選民情緒者將遭反噬 「候選人的不道德行為會導致更多選民，決定成為圍觀者並拒絕投票。」

此外，國家教授理事會高級研究員阿米爾（Jeniri Amir）則建議，年輕選民不要盲目接受社交媒體上發布的任何內容。

「對年輕人來說，重要的是不要囫圇吞棗式地接收社交媒體上看到的每一個帖子，因為有些內容是由有個人議程者發布的。如果相信社交媒體的內容，選民的投票意向會被左右。」

他說，網民應該通過向可靠的訊息來源，如成熟的媒體機構核實事實。

「選民必須記住，在11月19日做出的決定是為了未來五年。在做出決定時草率行事，最終會對選區和他們投票的候選人造成傷害。」