「光子一定沒想到正版吃雞會被一根香腸反超」，這是心動CEO入駐新浪微博後，發布的第一條微博。

想必很多朋友也沒有想到，這根香腸居然一口氣火了五年，不僅成為TapTap第一個下載量破億的遊戲，還在本月初的五周年慶典上，創下了史高DAU。

五年時間，對於一款手游來說不算短。有產品在起起伏伏中銷聲匿跡，有的在驚艷亮相後歸於沉寂……大浪淘沙，能夠經受住時間和市場考驗的，唯有真金。而剛剛過完五周年慶的《香腸派對》，厚積薄發，走出了自己的爆款之路。

當「香腸」發起高燒

141.6萬作品、6.7億次播放，很難讓人相信，這一數據出自《香腸派對》五周年快手活動頁。

要知道，「遊戲」相關話題下，除了「壽與天齊」的「帶頭大哥」有700多萬作品外，其餘都是小几十萬。雖說「香腸」詼諧搞怪的風格，與幽默短視頻有一定契合度，並且它也是由此一步步走紅的。但話題上線不到一個月，能有這份數據就很讓人意外了。

此外TapTap官方透露稱，《香腸派對》五周年期間的網站日活高達82萬，這同樣是個驚人的數字。所以種種「高燒」的跡象不免讓人好奇，「香腸」到底在周年慶上搞出了啥？

送福利、開直播、搞聯動……從慶典形式來看，官方活動搞得挺熱鬧的。但不同外在形式的背後，是頗為相似的內在味道：誠意十足，精準觸達玩家情緒。

活動期間，官方不僅為所有玩家送上500糖果（白送50塊錢），還免費送聯動限定套裝。並且3出1的隨機機制，無形中增加了活動的趣味性。遊戲內，則是上線了「追憶時光膠囊」玩法。大傢伙一起歡樂搶膠囊，每開啟一個膠囊，都將喚醒一段回憶——第一個是S1賽季紀念海邊，皮皮馬戲團奮鬥的勇士們。

另外，遊戲還上線了周年慶主題曲MW，與過往的老友再度見面，重溫當年的感動與回憶……這波視頻走心了。

相同的視頻還上傳到了B站，評論區出現頻率最高的詞是——淚目。

聯動方面，《香腸派對》與高人氣國漫《伍六七》達成合作。兩者在氣質上高度契合，走得都是詼諧幽默、年輕化路數，還給「伍」周年慶搞起了「諧音梗」。

「阿七的聯動誰能不愛呢」，濃縮了大多數玩家的態度。

圍繞與《伍六七》的聯動，官方也推出了五花八門的活動。而熱鬧與福利，擺在誰面前都難以拒絕。

在一篇五周年活動帖下，筆者發現了有溫度的一幕：一位玩家表示，8月8日是自己的生日，會有人祝他生日快樂嗎？結果，這條發言獲得77條回復祝福、104個點贊，登頂熱評——雖然有點「喧賓奪主」的味道，但這大概就是《香腸派對》的玩家文化吧。

誠然，《香腸派對》這一輪「高燒」，歸功於五周年活動。但要知道，五年時間，對於一款手游來說可不算短。而絕大多數遊戲由盛轉衰，既是輸給了時間，也是敗給了自己。所以透過現象看本質，這款遊戲在五周年節點取得數據、口碑「兩開花」的成績，是特色內容與IP長線運營的成果——厚積薄發，走出了自己的爆款之路。

專注年輕化特色的「長跑選手」

時間倒退到2018年初，遊戲圈「吃雞大戰」正酣——群雄並起，「豬場」先發制人，「鵝廠」憑藉正版PUBG手游奮起直追，各方圍繞地圖面積、畫面擬真度，上演了一場「神仙打架」。

彼時姍姍來遲的《香腸派對》，憑藉詼諧搞怪的塗鴉卡通畫風，從白熱化的「吃雞」大戰中脫穎而出——「開局一根腸，裝備全靠打」，100個香腸人空降腸島，各憑本領戰鬥到最後，節目效果爆炸，玩起來魔性上頭。這種另闢蹊徑的打法，其實也巧妙避開了小團隊硬實力不足的問題。

而該作對射擊手感的打磨，再一次讓人們對這支初創只有6人的團隊，刮目相看——屏息射擊、彈道下墜、真實後坐力等，《香腸派對》奇葩搞怪的外表下，是一顆「硬邦邦」的內核。

如果說「香腸」的一炮走紅帶有一定偶然成分，那麼其五年來圍繞年輕化屬性，對特色玩法與多元IP展開長線研發，則是將偶然逐漸轉變為必然。

從「傳送膠囊」到「污污彈」，再到「魔刀」，奇趣道具武器的加入，不斷深化戰鬥樂趣，為競技加入更多喜感；從「彩虹島」到「溫泉山莊」，再到「十字步行街」，全新地圖的到來，持續豐富對戰體驗，為遊戲注入鮮活生命力；從經典模式到街機模式，再到躲貓貓模式，五花八門的遊戲玩法，串聯起《香腸派對》五年不老的密碼。用玩家的話來說，「《香腸派對》新模式的玩法跨度太大了，經常讓我覺得它是個新遊戲……」

這種念頭筆者也曾萌生過。去年初，遊戲上線全新模式「奔跑吧！腸腸」。這是一項跑酷玩法，24名玩家要經歷4關挑戰，角逐出前三名。9張隨機地圖機關盡出，「陰損」程度不亞於闖關類綜藝節目。你還要提防競爭對手的道具襲擾，角逐激烈、喜感不俗。

此外，《香腸派對》圍繞賽季主題的深度打造，在豐富玩法內容的同時，進一步增強遊戲的新奇感。

譬如SS1賽季推出的「宇宙超新星」主題，讓我們隨著奧特曼，來到更廣闊的宇宙空間，與各種各樣的外星人參加派對。這裡不僅有太空科幻感十足的未來都市，甚至還有貓舍，遊戲直接穿越到太空紀元。

該主題還加入了獨特的「缺氧機制」，腸腸落在高海拔位置，就會受到缺氧警告。如果沒能及時逃離，那就直接淘汰了。所以說，「高處不勝寒」——把敵人憋在高地，也不失是一種打法套路……這遊戲套路太「野」了。

如今的SS5賽季，延續了遊戲一貫的主題化設計，直接穿越到了恐龍時代——「暴走吧！恐龍」。恐龍樂園、博物館、幼龍園、寶藏龍窟……這些場景滿足了我們對恐龍主題樂園的諸多想像。而飄飄龍、奔奔龍和憨憨龍坐騎的到來，使恐龍樂園更有內味兒了。

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除了氛圍感十足外，恐龍小島地形複雜，設有各類滑索、彈跳蘑菇、熱氣球等等，這些設施極大提升了對戰的新奇感與精彩程度。

值得一提的是，該主題新推出的躲貓貓模式，將恐龍、樂園、躲貓貓等元素巧妙融合在一起——貓貓們可以變身為恐龍玩具、恐龍地毯等，還能藉助專屬道具「雪球」來擾亂獵人的視野。而獵人則能用「污污彈」識破貓貓變身……雙方的奇趣對抗，凸顯了遊戲的新奇體驗與派對屬性。更是讓玩家們意識到，「吃雞」手游原來還能這麼玩兒。

而以上提及的新賽季內容，不過是《香腸派對》賽季玩法與研發理念的縮影。該作通過玩法機制與模式的創新，不斷將戰鬥特色與地圖、道具等機制相結合。並由玩法與世界觀的拓展，為玩家構建一個多樣IP的遊戲世界。正如遊戲製作人蔡學盈所言：「最早《香腸派對》的定位只是一款卡通的戰術競技手游，或者說射擊手游。而現在，他們希望遊戲能變成一個卡通多元的派對世界。」

「內容為王」，是紅海環境下不變的制勝法則。從最初的一炮走紅，到如今的熱點不減，《香腸派對》靠著穩定的內容更新，以及對年輕化、主題化內容的深度挖掘，實現了自我的華麗蛻變，也成為「吃雞」品類耐力持久的長跑運動員。

《香腸派對》不只是一款遊戲

提到「香腸派對」這個名字，我們首先想到的是遊戲。但經過五年來的品牌運營，它早已成為一個涉及動漫、同人、電競，甚至是破圈到現實生活的IP。

就在遊戲上線當年，心動、真有趣聯合變月文化，聯合打造了一部IP同名衍生動畫，於愛奇藝進行全網獨播。該劇每周二四穩定更新，截至目前，已更新至410集，位列平台國漫熱播第一梯隊。

2019年，《香腸派對》憑藉超高的熱度，在「第一屆網際網路影視文娛盛典暨『飛鷺』文娛之夜」上，榮獲當年的「年度人氣動畫」。

還是在2019年，《香腸派對》於ChinaJoy現場，正式開始了電競版圖的布局。知名戰隊、人氣主播雲集，向50萬獎金髮起衝擊。

到了今天，這款遊戲形成以「錦標賽」為主，「武林大會（雙排）」、「夏季前哨賽（四排）」等賽事為輔的，職業化、大眾化、多樣化的賽事體系，為玩家朋友提供了走近電子競技的機會，為高水平玩家鋪設了展示能力的電競舞台。

與許多熱門遊戲一樣，《香腸派對》也搞出過幾次「破圈」的聯動活動。想必是「香腸」的緣故，這款遊戲與美食圈打得火熱——從必勝客到EGGBOMB，從甘源到M&M’s，這遊戲專跟「吃貨」交朋友。

估計是塗鴉卡通畫風的緣由，遊戲在與《伍六七》聯動之前，還曾將奧特曼請入腸島，讓你我化身光之巨人，開啟英雄之門。從玩家評論來看，這兩次聯動似乎做進了他們心坎里。

而有意思的是，五周年慶典聯動還沒開始，就有人開始為六周聯動的事兒操心了……

從動漫、電競、同人文化，到品牌跨界聯動，遊戲IP版圖的持續擴張與多維生態的構建，使《香腸派對》不只是一款遊戲，而是形成了一股年輕化的文化——遊戲終有一天會「老去」，但厚積薄發的文化，只會歷久彌新。

寫在最後的話：

心動與《香腸派對》的「野心」，不僅限於國內。

2021年，《香腸派對》直指東南亞，踏上出海之路。由於缺少「包場式營銷策略」，這款遊戲前期並沒有國內市場所常見的「首發即爆」。其海外版的發行策略與國服類似，主打KOL合作與短視頻「病毒營銷」，同時靠年輕化的內容打動玩家。

然而此後的一個月，海外版的下載量幾近1500萬，登頂印尼、馬來西亞兩國雙榜免費榜首。無論是國內的持續走紅，還是在海外市場的佳績，都是對《香腸派對》爆款之路底層邏輯的印證——年輕、特色化內容與IP的長線運營。

除此之外，這款遊戲的長壽密碼，或許與其初衷有關——「把《香腸派對》當做一款親子遊戲，作為陪伴孩子的媒介……我們想做中國任天堂，成為這一代孩子的童年回憶」，這是《香腸派對》三周年之際談及長線戰略時提到的。

五年如初。初心未變的《香腸派對》，使我越發期待它的下一個五年。