從《夢幻花園》5周年活動，看這款產品長線運營的「法寶」與「幫手」
三消是休閒遊戲賽道的重點細分品類，有外媒曾統計得出27款手游累計收入超10億美元，單單三消類休閒遊戲就占據了5款。而《夢幻花園》正是其中之一，從SensorTower在1年前公布的數據可以了解到，只計算蘋果和谷歌商店(海外)，其營收就超過了30億美元。
由創夢天地發行的《夢幻花園》在國內同樣表現亮眼，自2017年推出後得到了諸多認可，歷經多個版本TapTap評分還高達7.8分。「運營給力」、「體驗不錯」、「有趣好玩」，是我們能在TapTap上看到的玩家對《夢幻花園》的典型評價。
一款運營5年的「老遊戲」是如何在用戶群體中保持良好口碑，實現穩步增長的呢？或許我們可以從《夢幻花園》近期到來的五周年運營活動中窺探一二。
重視玩家想法，多個創意來源於玩家
為慶祝《夢幻花園》國內發行五周年，自9月初開始，遊戲就為9.21的周年慶開啟諸多預熱活動，例如項目組策劃直播爆料五周年版本內容，以及在自陣地徵集玩家祝福營造周年慶氛圍，讓玩家有所期待。
本次周年慶版本，遊戲內有9大運營活動，時間從9月15日持續到10月26日。其中不僅包括玩家期待的「優雅繪夢季」、「莫奈花園」等周年主題皮膚寵物活動，同時還有「花田漫遊」、「周年娃娃機」等具有趣味、嘉年華氛圍的慶典活動。
這些活動不僅在遊戲中進行，而且還與遊戲之外有著緊密聯繫，比如為了配合「花田漫遊」(大富翁)玩法，遊戲外也以相同形式做了延展，以「莫奈花園」為主題設計了整個H5大地圖，讓更多玩家在體驗H5小遊戲的同時，也能更詳細的了解到整個周年慶版本的內容，順帶著以不同形式展現了本次周年慶的新皮膚與活動，對活動整體在玩家群體中的裂變傳播，起到了一定助推作用。
另外值得注意的是，這些活動的「設計靈感」也頗有意義。以「優雅繪夢季」活動中新出的寵物「柯爾鴨」為例，這只可愛鴨子，原型是由玩家創造的。
據《夢幻花園》策劃Olivia介紹，今年4月份運營團隊在Fanbook夢幻家族社區推出了一個寵物設計大賽，「柯爾鴨」便是在確定五周年主題「莫奈花園」後，從眾多玩家投稿中篩選出來的符合周年慶主題的作品，經過官方調優之後成型。從最終反饋也能看出，《夢幻花園》運營團隊這種「取之於玩家，用之於玩家」的設計理念，得到了不少核心用戶的好評。
這種「玩家參與遊戲內容共創」的操作對《夢幻花園》用戶來說並不陌生，幾乎每隔一段時間，《夢幻花園》運營團隊便會在Fanbook等核心玩家聚集地發起共創活動。比如近期的「花園創意皮膚設計大賽」，就是邀約玩家親自裝飾自己的「夢幻花園」，還有主題大房子塗色大賽、主題曲翻唱等活動，也在積極吸引玩家參與其中。
或許正是被這些有趣的活動吸引，《夢幻花園》在這段時間的新增用戶趨勢也有較為明顯的上升，在這種特殊的日子，老玩家回流並得到優秀的內容體驗，會實現連鎖裂變傳播。由此可見，「通過共創，讓用戶玩到他們想玩的內容」是《夢幻花園》長線運營的法寶之一。
驚喜與感動並重的5周年嘉年華，用遊戲陪伴玩家生活
以用戶為核心的運營思路不僅體現在內容上，遊戲之外創夢天地同樣有著一套成熟的市場策略。
這次《夢幻花園》五周年，官方為玩家準備了一套「從玩家出發」頗具用心的夢幻嘉年華活動。活動中不僅有專門為玩家打造的周年主題曲《明天見》，同時還有取材於玩家真實故事的《花園》微電影、線下星空露營、周年限定DIY數字油畫等等。
這其中值得重點關注的，要數基於玩家真實故事改編而來的《花園》微電影。
《花園》微電影用真人飾演的方式，講述了一位小女孩「誤入」花店，在店長奧斯汀的陪伴下走過五年時光的故事，而電影的靈感也與前面的「柯爾鴨」類似，是由運營團隊曾經發起的「我與花園二三事主題徵集活動」中玩家所講述的真實經歷改編而來，《花園》所演繹的故事看起來十分平淡，其中蘊含的卻是玩家與《夢幻花園》相處五年以來難捨的回憶。
在《花園》微電影的結尾部分，運營團隊還特意將部分《夢幻花園》玩家在Fanbook等社區的留言進行了展示，看著那些充斥著回憶的留言，或許會讓不少人心中泛起漣漪吧。
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